心悦雅萌|中国空调市场洗牌,格力跌出前三,新的黑马是“门外汉”?


心悦雅萌|中国空调市场洗牌,格力跌出前三,新的黑马是“门外汉”?
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近些年来 , 我们国家的经济水平在不断的发展 , 科学技术领域也取得了巨大突破 , 无数行业在迅速升起 。 尤其是近些年来 , 我国的家电行业更是发展兴盛 , 放眼整个市场 , 就有很多我们普通人所熟悉的国产品牌 , 例如海尔、格力、美的等等大牌企业 。
一、格力在市场竞争被反超
家电行业当中 , 竞争力最大的莫过于空调市场了 。 可以说 , 大牌家电企业都会将自身企业的发展重点放在空调身上 。 格力的老板董明珠就是依靠着自己企业在空调市场上的所向披靡 , 牢牢霸占了国内空调销量第一的宝座 , 让自己的品牌广为人知 , 带动了公司的发展 。 尤其是“格力掌握核心科技”这句广告词 , 家喻户晓 。
仅仅是格力一家企业 , 就占据了市场上将近百分之四十的营销 , 也就是说 , 大多数顾客在为自己选择空调的品牌时 , 首先想到的就是格力 。 线上线下共同发展 , 让格力每年牢牢占据空调销量的排行第一 。 格力本身的实力是相当强悍的 , 但是这也不能意味着格力在空调市场上面就没有对手 。
这些年来 , 各种品牌迅速崛起 , 国民的选择性更多 , 注重的方面也就更多 。 例如美的、海尔、奥克斯等等老牌企业一直在空调市场上面花费大力气 。 当空调的核心技术发展到了一定的程度以后 , 各个品牌相互之间的技术差距会被缩小 。
当2020年新冠疫情爆发以后 , 国内的各行各业都受到了一定的冲击影响 , 就连家电行业也遭到了波及 。 整个空调行业的发展进程开始打乱 , 市场上迎来了一次新开局 , 大洗牌 。 根据2020年格力发布的财务报表显示 , 2020年全年的营收入为1178.82亿元 , 同比下跌了14.99% 。
即使后来格力老板董明珠亲自直播带货 , 收入改观也不明显 , 进账金额大约只有476.2亿元 。 这个业绩相比于同行来说 , 是要差很多的 。 格力的业绩在不断的下滑 , 而对手美的却在走上坡路 。 2020年美的线下市场份额占据了34.71% , 同比上涨了5.865 , 线上的市场份额也占据了34.26% , 同比增长幅度3.75% 。
从数据显示当中 , 我们来看 , 美的相比于格力 , 市场份额还是不如格力的 , 但是我们可以发现 , 格力在2020年呈现了下坡趋势 , 而美的隐隐有着要反超的势头了 。 所以我们从整体来看 , 美的的发展前景是要超过格力的 。
这些年 , 为了能够在市场上占据更多的份额 , 各个品牌都开始打起了价格战 。 但是格力仍然坚持着自己不降价的原则 , 而且在不断的强调自己本身的价值 , 导致了更多人在选择格力的时候开始犹豫 。 在近段时间 , 我们国内的空调市场是迎来了一次“大洗牌” , 美的空调一举占据市场 , 超越了格力 , 成为了空调市场上的第一名 。