心悦雅萌|中国空调市场洗牌,格力跌出前三,新的黑马是“门外汉”?( 二 )


二、跌落排行榜的格力电器
我们从2020年的财报当中 , 就能够直观地看出空调市场三巨头的顺序被改写了 。 我们从营收入当中就能看出来 , 美的全年营收为2857.1亿元 , 海尔智家为2097亿元 , 格力只有1704.97亿元 。 可以说 , 三巨头仍然没变 , 但是三巨头的位置发生了巨大的变化 。
稳坐空调市场第一24年的格力被美的反超 , 可以看得出来格力在这些年来开始走向下坡路 , 特别是在高端空调这个项目上 。 总销量美的达到了3041万台 , 市场占有率为35.2% , 格力只有2220万台 , 市场占有率在25.7% 。
美的一举超过了格力 , 而格力的神话也开始落幕 。 这几年 , 美的在一直追赶格力 , 逐渐的占据了格力的市场份额 , 现在大约有32%的市场份额 。 反观格力的市场份额在不断的下降 , 甚至是在今年 , 已经跌出了前三 , 被后面的品牌迎头追赶 。
有市场的存在就会出现竞争 , 同行之间的竞争一定是十分的激烈的 。 但是现在有这样一家不属于同一行业的也开始在迅速崛起 。 这个“外行”顺利地抢占了家电市场 , 占据了空调市场上较大的份额 , 虽然跨行不久 , 但是它本身的实力却是不容小觑的 。
而这个所谓的外行就是小米集团 , 就在不久前 , 小米公司推出了小米11系列手机 , 在短时间内销量就突破了50万台 。 而小米从成立到如今 , 发展十分的迅速 , 已经开始涉足智能家电行业当中 , 并且取得了不错的成绩 。
在去年的双十一活动当中 , 小米的手机销量位居排行榜第一 , 而它的家电销量也是取得了第三的优异成绩 。 而在2020年的上半年 , 格力电器的总收入还不到700亿元 , 税后利润为63亿 。 而小米的营收总额已经突破了1000亿元 , 税后利润在57亿元 。
除此以外 , 在苏宁电商的家电销售排行榜中 , 前三名的位置已经看不到格力的位置了 , 按照次序分别是美的、海尔和小米 , 格力已经跌出了前三名 。 在京东的排行榜当中 , 前三名的情况依然和苏宁一样 , 小米位于格力之上 , 将格力挤了出去 。
可以说 , 小米是空调市场上一个“门外汉” , 相较于美的、格力这些专门以空调为核心的企业 , 在某些技术领域还是较差的 。 但是就是这样一个门外汉 , 在涉足家电行业以后 , 犹如一匹黑马 , 横空出世 , 迅速打开空调市场上 , 占据了一定的市场份额 , 将格力挤出排行榜之外 。 所以 , 说小米是空调市场的黑马一点也不为过 。
三、黑马竟然是“门外汉”
熟悉小米品牌的发展历程的人都知道 , 小米的老板雷军最擅长使用的手段就是打价格战 , 往往同样的产品 , 小米都是以性价比著称 。 这些年来 , 在手机市场上的迅速发展 , 小米品牌被更多的国人所熟知 , 自身极大的客流量 , 也让小米敢于尝试家电行业 。
可以说 , 小米在涉足家电行业以后 , 就获得了许多消费者的认可 , 虽然在空调领域方面可以说是“门外汉” , 但是小米敢于发展创新 。 在去年因为疫情原因的影响 , 国内的空调市场经历了大洗牌 , 小米空调趁机而入 , 成为了国内空调市场上最大的黑马 , 仅次于美的、海尔 , 将格力挤出榜单之外 。
小米如今在家电市场上 , 凭借着自己的品牌效应 , 正在迅速的发展扩大 , 让小米在空调市场上迅速占领了一席之地 。 而此次小米空调能够成为黑马 , 主要是有以下几个原因 。 首先就是政策优势 , 目前国内的政策并不偏向于空调市场的发展 。
而老牌企业如格力等 , 近些年来发展较慢 , 没有创新突破 , 在这方面失去了优势 。 小米品牌凭借着自己打下来的高性价比的旗号 , 让更多的消费者在注重品牌质量的同时 , 也更加关注产品的价格 , 给小米空调带来了更多的客流量 。