2021年小红书品牌经典爆文拆解( 三 )


3、举例大环境下女性对脱毛的观念变化;
4、号召大家打破刻板印象 , 坚持自我选择;
5、直接推荐产品并切换达人真实使用场景;
6、继续强化观点 , 提出口号:“做自己的选择 , 不被定义” 。
在该篇视频笔记中 , 达人并没有遮掩自己为品牌推广的事实 , 反而是通过寻找与产品用户的共同心声 , 讲述自己对于“脱毛”的看法 , 层层递进的感染受众 , 引发情绪共鸣 。
此外 , 达人自身的表达能力与自信、阳光的性格特点也非常适合对品牌理念进行宣导 , 相比简单的产品露出 , 更容易赢得用户信任与认同 。
minayo真实的产品使用场景代入小红书初级达人@芋圆小公举保健食品品牌minayo合作的商业笔记互动总量达到了11万+ , 标题上只有一个重点——“姨妈期” , 精准锁定人群的同时突出产品的使用场景 , 头图为产品特写 , 像果冻又像软糖 , 勾起用户好奇心 。


2021年小红书品牌经典爆文拆解

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图|小红书
在笔记详情图与文案中 , 达人将女生姨妈期间的症状“浑身不得劲”、“脸色白擦擦”、“躺在床上不想动”等具体场景代入 , 可迅速唤起消费者购买需求;在使用感受的形容上较为真实 , 不过度夸张产品体验;且绑定了相关话题#养姨妈#吸引流量 。
随着小红书内容生态日益繁荣 , 真实的产品使用体验与分享愈发重要 , 品牌在产品推广种草的过程中务必要遵守平台规则 , 内容优质的报备笔记 , 同样能获得庞大的平台流量 。
美赞臣产品与教程步骤完美融合在小红书内容种草中 , 笔记点赞代表用户认同、收藏代表有用、评论则表示引发了用户讨论兴趣 。小红书腰部达人@Biu崽麻麻婴幼儿营养品品牌美赞臣合作的笔记数据显示 , 该篇笔记的收藏量达到2.6万 , 超过笔记点赞量 。

2021年小红书品牌经典爆文拆解

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图|小红书
封面图由六种不同口味的奶香松饼图拼图而成 , 标题直接标明这是一篇教程合集 , 实用性强 , “8m+手指食物”表示食物大小和尺寸 , 适合婴幼儿食用 。
笔记详情图中 , 达人展示了这六种口味松饼的制作方法以及所需食材 , 每张拼图中都露出了品牌产品 , 并用文字在图片上标注细节关键点 , 然后附上宝宝品尝松饼和奶粉的照片 , 表达奶粉的多功能用途;笔记文案内容则分别总结了不同松饼的所需食材和万能通用做法 , 最后再具体说明产品的成分及对应功效 , 使产品更有说服力与针对性
绑定话题#母婴好物大推荐#也是笔记获取流量的一大来源 , 千瓜数据显示 , 该话题浏览量总量为1.88亿 , 近30天内笔记增量6680篇 , 互动量增量53.84万 , 是小红书长期热门话题 。

2021年小红书品牌经典爆文拆解

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图|千瓜数据-话题分析
DR钻戒“小剧场”赋予产品情感价值