这些达人都是播了一定时间的 , 所以她们不是那种三天打鱼两天晒网的 , 有一定的执行力和直播带货经验 。
他们大多数都是一些粉丝几千或者几万的账号 , 几乎没有超过十万粉丝的大号 。
能出几十单的达人号 , 他们的带货类目都很垂直 , 且和我们卖的类目高度匹配 。
之前的我们没有经验 , 都是广撒网模式 , 觉得能有达人愿意给我们带货就不错了 。但殊不知 , 这里面有些达人号的质量极其差 , 有些达人号的带货类目也很杂乱 , 有些带货类目比较垂直的呢又和我们所卖的宝贝标签不匹配 。抖音带货的核心就是要精准的人群标签!这就和淘宝的千人千面是一个道理 , 人群标签直接影响到你宝贝的点击率、转化率 , 而数据最终又会反馈给平台 , 影响到你的持续曝光 。发现了这个规律以后 , 我们又重新调整了一下策略 。调整店铺产品结构 , 不再做百货店 , 杂货店 。全店围绕某一类目来做 , 把店铺做垂直 。即使店铺还有一些其他类目出单的宝贝 , 我们也直接下架了 。因为只有一个垂直类目的店铺 , 才会让达人相信你的专业 。有经验的达人 , 她也会根据自己的人群来选择和她粉丝高度匹配的垂类店铺 。
我们不再漫无目地不停寻找新的达人号 , 而是根据我们店铺所售类目来寻找契合我们要求的达人 。
工作的重点也从寻找新的达人 , 放到了维护已出单的达人身上 。加强同她们的沟通 , 根据她们的一些反馈来上品 。此外 , 加强我们的售后客服体系 , 维护好主播的口碑分 , 如果主播出现下滑的时候 , 我们可以人为干预一下维护好她们的口碑分 。
在这样的调整之后 , 我们后面几乎不再寻找新的达人 。旧的达人 , 也有几位陪着我们一起不断成长壮大 , 她们橱窗里的大部分货物都是我们家的 , 甚至有个别只带我们家的货 。于是 , 我们双方一起成长起来了 。3、太难复制了但是 , 就像我之前告诉大家的一样 , 我现在仍然不建议普通小白入局抖音小店 。因为做猜你喜欢的模式 , 成功概率太低 , 流量波动太大 , 稽查太严 。而按照我刚刚说的模式 , 虽然不用补单 , 不用担心稽查 。不过 , 这种模式太难复制了 。而且 , 起店周期更长 。我刚刚说的模式是通过达人带货的模式 。但是实际上在操作的时候 , 你去联系达人就很难 , 要联系到和你类目相符合的达人就更难 , 联系到了这样的达人 , 还需要她本身有一定的潜质 , 适合做主播 , 并且你还要能够陪她一起成长 , 她也愿意陪你一起成长 , 这就更是难上加难了! 所以 , 我们到现在也没有成功做起来第二个店 。达人能够联系到 , 但是要想找到一个优质且愿意搭理你的达人号太难了 。她首先要类目垂直 , 和你所卖的产品人群符合 。满足这一点的要求 , 如果她是一个大主播 , 你很难勾搭上 , 别人已经有合作愉快的对象了 , 你很难撬过来 。其次 , 那种小主播 , 她不一定就适合做主播 , 她即使适合 , 你还要有耐心 , 陪她慢慢成长 , 一起把号养起来 。这过程中 , 都是对双方耐心的一种考验 。如果你想要自己招人 , 自己做主播号 , 那么你就相当于要涉足到直播版块了 , 这个的管理办理和管理难度就更大了 。当然 , 即使如此 。如果是有实力的卖家 , 我仍然建议你可以去尝试一下抖音小店 , 这个平台的爆发潜力是真的太吓人了 。从我们调整模式到月销破百万 , 只用一个月的时间 , 这个速度简直太吓人了 。而且140多万的月销 , 再扣除退货以后还有接近100万的销售额 , 70%的毛利再扣除佣金以后 , 也还能剩三十万左右 。并且 , 这还在不断地增长 。要是你自己搭建起了主播账号 , 那么这个收益将更高 。所以 , 如果你本来做着电商 , 有了稳定的盈利能力 , 可以支撑你来做这个事情 , 我还是建议你入局一下短视频平台 。我们最近都已经在测试快手小店了 。短期来看 , 是想测试一下 , 快手小店是否有可能有类似抖音小店的红利 。长期来看 , 则是我对直播带货模式的认同 , 所以进行的提前布局 。
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