快乐大本营停播，芒果迷路( 二 )

根据艾漫数据显示，《乘风破浪的姐姐2》吸引了15个赞助商，《披荆斩棘的哥哥》在开播一个多月时已吸引到12家赞助品牌。

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《乘风破浪的姐姐2》/视觉中国
尽管《姐姐》《哥哥》很吸金，但是作为选秀节目，难逃“越办越冷清”的魔咒。
猫眼专业版显示，《姐姐2》上线第二天的热度与第一季开局不相上下，但从第三期开始热度就开始一路下滑，豆瓣评分也跌破及格线，只有5.2分。
另一边，被寄予厚望的《哥哥》没能延续《姐姐》的神话。开播后，先有霍尊被前女友“手撕”，后有李云迪嫖娼被锤。剪辑师不得不连夜打码，节目也因此受到连累，反复下架。
在接连不断的娱乐丑闻和新政策方向下，芒果的新综艺节目也开展得“畏手畏脚” 。
一份关于芒果新综艺《声生不息》的招聘要求在网络流传，其中“招募要求”一栏写道：“无违法犯罪、无劣迹前科。”对此网友感慨：“翻车的人太多了，芒果后期真的怕了。”
　芒果影视急需“破圈”
背靠湖南卫视，获取独播资源，节省大量版权费，是芒果TV成为国内唯一盈利的长视频平台的最大原因。
根据芒果超媒与湖南台签署的协议，2021年到2021年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别为4.51亿、4.96亿、5.46亿。2021年协议到期后，双方又签了5年，每年的费用仍然是5.46亿元。
2021年财报显示，芒果超媒的版权及制作成本只有19.8亿元，占比营业收入14.1% 。同年爱奇艺内容成本为209亿元，占营业收入的比重高达70% 。
芒果TV的“独播”内容优势也很明显。根据云合数据统计，2021年芒果TV共上线49部独播剧集，是四大视频平台中独播比例最高的。
独播资源为芒果TV吸引了大量用户和流量。2021年末，芒果TV的有效会员数达3613万，较2021年末增长96.68%，报告期内，会员收入达32.5亿元，由此带动会员增长92% 。
尽管湖南卫视的资源让芒果TV节省了大量版权费用，但是相较于其他长视频平台，芒果影视作品一直没有太多存在感。与自家的综艺比，影视可以说是相形见绌。
在剧集储备量方面，芒果TV远不及腾讯视频、爱奇艺和优酷。
据DataENT数据统计，2021年至2021年，爱奇艺上新连续剧214部，为四家之最；腾讯视频165部、优酷162部、芒果TV最少，上新83部。
2022年，四家视频平台共公布了370部剧集，爱奇艺以153部排名第一，排名最后的芒果TV只有57部。除了芒果TV，其他三家视频网站的剧集数量都超过去年。
在剧的质量方面，芒果超媒在2021年业绩报告中称“芒果TV共有12个影视剧制作团队，30家战略合作工作室，逐步构建起优质、良性、可持续的影视剧自有内容生态。”
但从“剧集有效播放”这一衡量影视剧的市场表现和受欢迎程度的指标来看，芒果TV与其他三家视频网站还有很大距离。
据《2021连续剧网播表现及用户分析报告》，2021年腾讯视频、爱奇艺全网剧集有效播放在1145亿左右，两平台市占率74% 。优酷有效播放633亿市占率20%；芒果TV有效播放仅69亿。

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在最新的2021 Q3连续剧有效播放榜TOP 20中，爱奇艺13部，独播6部；腾讯视频13部，独播5部；优酷6部，独播1部；芒果TV 2部，均为拼播。
头部剧集缺位依然是芒果TV当前所面临的短板，这势必会对其后续增长造成一定影响。
2021年，芒果TV会员达到3613万，同比增长96.68% 。芒果TV还宣布，2021年目标是5000万会员，但是在2021年半年报，却没有公布会员用户规模。不过，财报显示，会员收入增速有所放缓。