快乐大本营停播，芒果迷路

来源：豹变
芒果台痛失“金字招牌” 。
2022年元旦，《快乐大本营》结束了24年的播出历史。
作为一档长寿的综艺节目，《快乐大本营》长期占据同时段收视第一名。然而，2021年10月9日，《快乐大本营》并未如期播出，湖南卫视发公告称，“快本”正在“升级改版”，将打造主题更健康、价值导向更鲜明的综艺。
三个月后，观众才发现，升级改版的意思原来是“永久停播”，替代的是一档新节目《你好星期六》。
《你好星期六》首播时以平均1.09的收视位居同时段第一，但到了第二期，收视率下降到了0.67 。观众对新节目并不买账，有人在弹幕里怀念快乐家族，有人在豆瓣上给节目打了一星。

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此外，湖南卫视另一热播综艺《披荆斩棘的哥哥》同样流年不利，去年播出期间，几度因艺人中途塌房被迫下线重剪。有网友甚至建议节目改名为“负荆请罪的哥哥” 。
作为湖南广电控股的上市公司，背靠湖南卫视的芒果超媒自然也受到了影响。2021年年初市值达到1600亿元巅峰之后，股价接连回落，截至1月13日收盘，市值跌去700多亿。
在“清朗行动”“整治饭圈”等政策风向下，“去流量化”已成为行业共识，芒果超媒的焦虑或许才刚刚开始。
“快本”停播，芒果综艺大变天
没有再见，没有声明，《快乐大本营》官方微博最后一条动态，停留在去年12月5日，微博内容是一条“超级红人节”的活动链接。
一个月过去了，仍然有不少人在这条微博下留言。有人写道：“因为快乐大本营，所在才在芒果TV充会员，每一期不管好坏都会看，因为这是青春，现在只能说可惜。”
《快乐大本营》是中国最火的综艺之一，陪伴观众24年，是80后、90后这代人的青春回忆。即使没看过节目，很多人对“快乐大本营，天天好心情”的口号也耳熟能详。
宣布改版三个月后，《你好星期六》取代“快本”在元旦亮相，观众的“好心情”却不复当初。
豆瓣上，大多数人对该综艺的评价只有一星。在观众看来，新节目像一个大杂烩，“就像是何炅独挑大梁的新版《天天向上》，没几个主持人撑得起节目。”“一锅乱炖，没有主题，是《快乐大本营》《声临其境》《天天向上》的杂糅版？”
尽管被吐槽的点很多，但是芒果综艺确实在紧贴政策标准，往更主流的方向“升级” 。在这过程中，湖南卫视的口号也从“快乐中国”改成了“青春中国” 。
汪涵主持的《云上的小店》正能量十足，节目采用直播带货的方式，在小店经营、村民交流和田间劳作中展现新农村生活。此外，芒果TV还自制了一档励志职业体验真人秀《我们的滚烫人生》，深入消防、特警等行业，寻找平凡英雄，致敬行业精英。
然而，至少目前看来，这些综艺并没有复刻《快乐大本营》昔日的辉煌。
与此同时，芒果综艺还面临着“爆款”难以为继的尴尬局面。
2021年，热播综艺《乘风破浪的姐姐》带动了芒果超媒的收入增长，也影响了其在资本市场的表现。
芒果超媒在业绩预告中称，2021年，《乘风破浪的姐姐》等热门综艺和《以家人之名》等热播剧集，有效带动公司广告收入和会员收入。与此同时，芒果超媒在2021年凭借《乘风破浪的姐姐》成功出圈，股价从35元左右飙升到了最高的93.01元，市值一度高达1655亿。
2021年上半年，芒果TV的广告业务收入为31.42亿元，同比增长74.75% 。财报透露主要是因为头部IP不断刷新招商纪录，如《乘风破浪的姐姐2》创上半年单项目招商金额之最。