快乐大本营停播，芒果迷路( 三 )

对此芒果解释称，公司会员收入增速有所放缓，主要是由于去年同期在《下一站是幸福》《锦衣之下》等热播剧集拉动下，会员收入增速的基数较大。
观察芒果TV 2021年剧集表现，《我在他乡挺好的》赢得不少口碑，豆瓣评分8.2分，但还称不上破圈之作。目前看来，芒果TV想要实现5000万的会员目标，甚至赶超爱优腾，还需要储备更多的优质影视内容。
　突围靠涨价，还是靠电商？
除了内容上的焦虑，芒果TV与其他长视频平台一样，也面临着短视频的冲击。
芒果超媒董事长张华立曾在2021中国网络视听大会上表示：“长视频正面临着前所未有的行业危机，湖南广电一样为长视频的商业变现问题而苦恼。”
《2021中国互联网广告数据报告》显示，2021年短视频广告增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。广告主的转移，让以广告和会员作为主要收入的长视频平台，受到了严重的打击。
另一方面，长视频用户增长见顶已是不争的事实。以爱奇艺为例，目前，爱奇艺会员数已经遭遇天花板。自从2021年Q2爱奇艺付费会员达到1亿人后，增速明显放缓。
由于会员规模已有到达天花板的趋势，因此长视频平台只能通过“会员费涨价”来深挖单个会员价值，努力提高收益。
2021年12月15日，爱奇艺会员宣布涨价，年卡价格不变，月卡、季卡涨幅在9%-20%之间。随后，芒果TV也对部分会员价格进行了上调。
涨价消息一经发布，芒果超媒股价持续走高，当天收盘上涨超过6% 。
涨价确实有立竿见影的效果，但是长期来看，涨价也有造成用户流失的风险，尽快寻找第二增长曲线才能让企业真正破局新生。
发力内容电商成了长视频平台不约而同的选择。
爱奇艺曾上线主打影视、动漫周边的“爱奇艺商城”；优酷于2021年8月启动“优酷星直播”，包括直播综艺、内容电商、明星带货三大模式。
2021年9月，芒果超媒发布最新孵化的新视频内容电商平台“小芒app”，张华立称之为“打造芒果第二增长曲线” 。

文章插图

小芒定位为新潮国货内容电商平台，该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU超1万。
不过，从目前来看，做好内容电商并不简单。在华为应用市场上，小芒只有1.5分的评价，在App Store上也只有3.4分。小芒的运营能力遭到一些消费者的诟病，有消费者在留言中反映存在客服不及时回复、售后没保障等问题。
与此同时，小芒还处于早期发展阶段。据2021半年报，包含小芒在内的内容电商的营收为9.31亿元，营业成本达7.82亿元。营收同比下降2.36%，而营业成本同比上涨7.61%，营业成本的增速大于营收增速。
【快乐大本营停播，芒果迷路】在“去流量化”和短视频的双重夹击下，芒果超媒的焦虑或将持续一段时间。就当前的市场反馈看，芒果超媒要想继续完成追赶爱优腾的目标，在新节目内容“升级”上任重道远。