边卖情怀边涨价，国货成了收割消费者的好镰刀？( 二 )

不过，当时耐克阿迪们定价高昂，还不足以让回力飞跃全面塌房。真正给回力飞跃致命一击的，是在耐克阿迪之后出来的一连串闽商。

以泉州、莆田的耐克工厂为起点，掌握了技术的制鞋熟练工开始流到市场上。大家关起门来就可以自己造个8成相近，甚至是9.9成相近的运动鞋。一开始是做代工、做A货，在摸透了市场喜好之后，泉州开始出现了一大批新生的国产鞋服品牌。特步、安踏、361 ，匹克、德尔惠、贵人鸟、喜得龙、金莱克、阿迪王，你穿过哪双？是为了周杰伦、谢霆锋还是为了张柏芝穿的？

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泉州大批新生国鞋品牌

而这时候，飞跃回力又在做什么呢？

事实上，身在上海的回力和飞跃慢了10年才步入市场经济模式，但这个时候，再找路子已经晚了。不差钱的消费者直奔耐克阿迪专柜，手头紧的消费者，要面子，莆田能给你面子，要里子，晋江能给你里子。

内外夹击下，回力和飞跃这两个曾经被封神的品牌，算是一夕没落，再也没有人惦记了。

新世纪，让飞跃回力焕然新生的两大贵人

2000年前后，生产飞跃鞋的大孚橡胶厂相继停产，几乎没人管的飞跃商标，在这段时间被分给了两拨人——一个是和大孚橡胶合资的老伙伴大博文，另一个是一个叫刘网生的老员工，而这个人现在是大孚飞跃的老板，这也为后来的商标混乱埋下了伏笔。

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飞跃商标开始分流

同样在2000年，回力也“回天乏力” ，关闭了总厂，和飞跃一起被上海一家国企华谊集团接管。这不是周迅、黄晓明、李冰冰曾经待过的那个华谊兄弟，而是主业搞化工和轮胎的华谊，术业有专攻，造轮胎的肯定不太会搞零售。

之后几年，两个品牌几乎销声匿迹，除了变成建筑工地标配的工作鞋之外，就是散落在淘宝上8000多家个人小店，无人问津。

但时间回到2021年，曾经非大牌不穿的时尚穿搭博主和年轻消费者们，一夜之间又重新爱上了这个身价不过百的小白鞋。这个360度大转变背后到底发生了什么？

两个隐藏在幕后的推手，让飞跃回力重回聚光灯下。

第一个名字，是张恩祈。前菲尼投资的COO、前梅迪亚特（亚洲）董事局主席，在他的过往履历中，投资是重头戏。可能大多数人都没听过，因为这两家机构在新钱老钱交替生辉的投资机构里压根排不上号。但是这个张恩祈却是个妙人，因为他最擅长的，就是治回力这种埋头造旧鞋，躺平吃老本的“过气品牌” 。

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第一位飞跃推手张恩祈

2015年，低调入职回力后，张恩祈第一步做的就是让品牌酷起来，他请来了阿迪达斯、耐克等海外设计师为回力做新款设计，虽然回力本身总和这两个牌子撞脸，还专拣热门鞋款撞，引来了不少“抄袭”争议，但张恩祈并不在意。