边卖情怀边涨价，国货成了收割消费者的好镰刀？( 三 )

比如，当年定价999元的“回天之力”被质疑抄袭OFF-WHITE ，回力的回复是这样的——“以回力作为创作的蓝本，再用OFF-WHITE的解构手法重新诠释。”

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高度相似的两个款式

……学到了，这个解读也是很绝了。

第二步，投资人出身的他最知道交朋友的厉害，一边拉起网红的手，和初代网红雪梨等共创鞋款，另一边搭上各路大佬的线，和万科、百事可乐、去哪儿旅行网甚至葫芦娃ip出了一堆合作款。别管品牌定位够不够高级，但至少销量绝对不差。

拼多多CEO陈磊在2021年就透露过，不到两年的时间，回力鞋业在拼多多的销量已近14亿元，也就是2000万双，鞋头鞋尾连起来大概能绕地球5分之1圈。

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不到两年内，回力鞋业在拼多多的总销量

出海法国，兜兜转转的商标风波

虽然在国内飞跃自救后的表现尚且不错，但让这个牌子重新发光的，却是个法国人，帕特里斯·巴斯蒂安。

2005年，迷恋少林寺文化的巴斯蒂安旅居上海，报了个武术班，发现一整个班的习武之人穿的都是飞跃鞋。这个法国人功夫学得怎么样没人知道，但是法国人的传统技能——服装搭配一定是做得很不错。

巴斯蒂安最初找到飞跃的想法相当单纯，就是多买几双少林寺同款，带回巴黎穿上十年，但到了工厂，听到的却是晴天霹雳——飞跃要停产了。

买卖不成商机在，心思活络的巴斯蒂安带着一纸商业合作计划找到了大博文，以海外订单为交换条件，拿到了飞跃的商标授权。大孚、大博文、法国飞跃，这下，飞跃的合法分号加起来可以凑桌斗地主了。

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飞跃商标再次裂变

到法国之后，巴斯蒂安就开始钻空子，先是在各个国家抢注了“feiyue”的商标，让后来的飞跃丧失了开拓海外市场的权利，然后基于飞跃的经典款设计了几款复古鞋型，开始打造自己的奢侈品品牌。

他给飞跃主打的“少林文化”“中国武术”等神秘元素，是外国人听见就会颅内高潮的大杀器。总之，在国内基本不受年轻人待见的飞跃鞋，一路蹭到了奢侈品Celine这种大牌合作，卖出了高于国内几倍甚至几十倍的售价。

直到精灵王子奥兰多·布鲁姆踩着一双飞跃亮相，引发外网纷纷赞叹“天呐，这不比匡威潮？”的时候，国内的两家飞跃商标持有者才后知后觉地意识到——这法郎本来应该我来赚啊？只是为时已晚，这时候飞跃能守住的，只有最后的中国市场。

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飞跃鞋已经成了法国潮牌

好在，巴斯蒂安还是间接帮飞跃把身价拉高了，也让国内的飞跃学会了怎么整活儿。直到这几年国潮风起，飞跃和哔哩哔哩、中兴、设计师殷九龙等品牌疯狂联名，打法和法国飞跃如出一辙，效果就是， 2021年飞跃鞋的销量超过了1000万双，销售额近2亿元。