边卖情怀边涨价，国货成了收割消费者的好镰刀？

回力飞跃，从巅峰到全面塌房
年轻一代的球鞋爱好者聚在一起聊耐克，总会想起乔丹穿着耐克的Aj1在1985年的全明星表演赛上的高光表现，砍下30分扣碎了篮板；老一辈聊起鞋来，也永远记得1979年，中国男篮中锋穆铁柱穿着大孚橡胶生产的“回力565” ，代表八一队战胜了美国队。

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中国男篮的高光时刻带火了回力

在中美两国正式建交的这一年，这份振奋超出了输赢本身。

再往前追溯， 1958年，当时还在主营轮胎和军用帆布“解放鞋”的上海大孚橡胶总厂（大孚橡胶有限公司）还设计了另一款民用鞋，取名“飞跃” 。飞跃这个代号，象征的也是当时中国人民想快速实现工业化、赶超英美的期许。

可以说，回力和飞跃这两个牌子背后，蕴藏着同一份期盼民族崛起的心愿。

更重要的是，飞跃鞋的口号，不仅仅只是打个情怀牌的嘴炮——中国第一部票房破亿的电影是80年代李连杰主演的《少林寺》，票价只要一毛钱，据推测，观影人次至少10亿。这部电影除了让年轻小伙子们多了个离家出走的新地标之外，还带火了少林寺的练功指定用鞋——飞跃。

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少林寺指定用鞋——飞跃

飞跃鞋在当时的风靡达到什么程度？在那个时代，只要你敢穿着飞跃鞋出门，就要做好光着脚回家的准备——因为你会成为小流氓打劫的首要目标。

上世纪80年代，是飞跃回力们的高光时期。飞跃胶鞋年产1371万双，年出口量550万双，超过3分之1走出了国门。各地商家都得开着卡车、拿着现金、在门口排着队，才能抢到货。

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上世纪80年代的飞跃销量
【边卖情怀边涨价，国货成了收割消费者的好镰刀？】
而回力被中国女排带了货以后，也身价飞涨。在平均工资只有30多元的时候，回力鞋就已经卖到6-10元一双了，一年就可以卖出8亿元。令人心情复杂的是，在足足30年之后，回力公司自营的销售额才又回到这个数。

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同时期的回力定价

登上顶峰之后，这两个品牌的快速下滑期就来了。把它们挑落马下的对手来自四面八方，但都有个共同点——它们都带着社交牛X症来的。

1978年改革开放，外资涌入中国。6年后，耐克创始人，自称“鞋狗”的奈特一边默念着“10亿人， 20亿只脚” ，一边在福建泉州建成第一个耐克鞋厂。他还签下了体育巨星迈克尔·乔丹、高尔夫球天王巨星老虎·伍兹、C罗等一长串明星，让耐克成为了年轻人眼中延续至今的鞋界新贵。

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耐克杀入中国市场

更重磅的炸弹，是1987年的耐克Air-Max气垫鞋系列的问世。在之后的几十年里，耐克极其前卫的缓震技术，在中国年轻人之间口口相传，踩惯了回力飞跃的标准7棱鞋底，大家都想知道踩空气是什么感觉。