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一、没创新吃老本
阿迪达斯的上新速度太慢,可以看到他们的款式变化很少,还是以前的经典款居多,这对于中国市场来说是不能满足的,生活节奏加快,大家对于新鲜的东西更加渴望,对于个性化更喜欢 。
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二、定位上吃亏
耐克和阿迪一直是国际运动品牌的双标杆,而耐克定位运动,阿迪定位时尚,时尚的创新和上新就要求更大,消费者回归理性,不只是为你的品牌买单,还有产品是硬实力 。
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【阿迪达斯败退中国市场的六大原因 阿迪达斯在中国到底错在哪】三、新疆棉事件
阿迪的领导人也说,看重中华区的增长空间,可是新疆棉事件后,大家或多或少对国外品牌都有所抵触,这也是所有国外品牌都同时面对的问题 。
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四、国内品牌的崛起
国内许多运动品牌迅速崛起,研发和创新都加足马力,这样导致产品的性价比更高,消费者就自然选择民族品牌为主,市场是零和游戏,阿迪的份额就自然没了 。
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五、疫情和地缘政治
疫情反复,大家的消费是减少了的,大家都不乱花钱,留着资金应对未知局面,不得不花的时候,阿迪又不是首选,在中国的市场自然节节败退 。
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六、消费者需求断层
他们越来越不了解消费者,那些老客户已经中年,对运动的需求已经很低,运动的客户群体永远是年轻人,何况阿迪定位的是时尚,年轻人需要什么,他们越来越不清楚,现在的年轻人需要的和10年前都不同,变化如此之快,还不随着需求而变化,必败无疑!
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