李子柒事件大讨论：品牌与IP如何做深度抉择？

文章插图

文 | 新消费浪潮

国庆前后，消费行业最热的话题非李子柒事件莫属了，这位知名IP在其品牌运营公司微念获新一轮融资不久后，即进行了长达2个多月的断更，而上次断更是在2017年5月（因网络谣言暴力）。
在新品牌仍然火爆的今天，该动作无疑给李子柒品牌未来走向打上了巨大的问号，也引发了外界关于二者关系变化的种种猜测。微念对此目前还未回应，而在9月28日，李子柒在“消失”75天后首次接受新华社采访，分享她的一些近况。
李子柒在分享中强调，美好的生活来自内心的向往。从开始到今天为止，她的所有内容全部是由自己主导和构思。合作公司只帮忙推广视频，算是锦上添花。真正做好内容，传承文化，要抵过漫长黑夜，静待花开。不要为了产出更多视频，敷衍了事。
显然，不论是要真正回归初心，还是抵御商业化的侵袭，她已经打算回到更熟悉、可控的那一端，这跟微念接下来要求的品牌发展速度必然会产生一定矛盾。
而在微念7月3日的融资官宣文章中，也有隐喻，“致力于‘传统文化时尚化年轻化，地方美食全国化全球化’的李子柒品牌有了点阶段性成果，但仍然面临诸多挑战。”
李子柒事件能在行业中持续发酵，本质在于这里面牵扯出了大家关心的几大商业敏感问题，比如IP与运营公司的绑定、早期股份设计、人情还是法理、消费品高效&长期成长等等……
围绕这些问题，新浪潮品牌俱乐部的创业者们就展开了精彩而深入的讨论，最后其实可以分为站微念、站李子柒和中间派，里面的角度和思维非常多元，也让我们理解了这件事情背后更深层次的隐忧和矛盾，以及未来走向，对消费创业者是有所补益的一课。
站微念：在现代商业角度，人情不能高于契约 1、站在现代商业的角度我们必须微念这边。但是站在做人的角度上我们也不得不同情她。
2、一点股份都没给，李佳佳（李子柒原名）只有内容那块分红，消费品牌估值和获利都归微念，但生意不就是要保证自己利益最大化嘛？
3、李子柒本人在农村，需要很多钱吗？如果李佳佳，改个名字，重新做内容，有人看吗？如果大家都知道李子柒重新改名做内容了，李子柒品牌的价值还能持续增值吗？
4、李子柒签的东西里面，似乎不允许她另起炉灶，微念可以告她。其实现在最重要的就是要看微念的格局了。
站在现代商业角度，就是要维护大的有法可依的契约精神，如果人情凌驾于法的基础上，那么商业发展会进度很慢。
看国家最新的民法典不就人性化了很多，但社会的组成又是人，商业只是手段是辅助。
5、本质上，是有专业商业运作能力团队和草根或者缺乏商业经验的创作者的长期利益分配问题，大众都愿意相信李子柒的初心和专注点都在分享优质内容，传承传统文化，而机构考虑IP的价值，用户的增量，衍生新的品牌和周边业态。这两者本身就是有矛盾！
6、这也考验李佳佳本人的智慧，有时候要懂进退，核心诉求是更改掉某些利益上的划分，这个事情解决了还是能开心的合作下去的。
7、说实话，如果真的打官司微念输了，要把法务团队全部开掉，但如果当初谈判的时候会议纪要没做好，活该微念声誉受损。
有些事情是需要提前公对公说清楚，不能公布于众的事情，就是个黑匣子，也说明微念工作做的不到位。
站李子柒：商业必须让各方利益可持续增长1、现在主要矛盾是关于李子柒消费品牌，个人IP必须是大股东，否则合作结构绝对不稳