乔布斯神话和库克的十年( 三 )

2013年，库克来了三趟中国。在此之前，苹果在中国只有两家门店：一家位于北京，于2008年开业；一家在上海，在2010年开业。这也是库克和乔布斯的不同之处，库克已经越来越紧地把中国市场抓在手中。
在库克经历了iPhone X的争议之后，iPhone13简单、粗暴、有效、接地气。有产品分析师表示，iPhone13可以看作是苹果向华为空出来的高端机市场发起冲锋。
库克领导下的苹果是个追求增长的企业巨头，它围绕前任革命性地发明建立了一个产品和服务帝国——许多苹果前高管都表达过类似的观点，iPhone13之后，这个帝国正在扩张。
乔布斯和库克就像硬币的两面，乔布斯是创业者和一杆旗，库克就是那个守成人。历史上大部分企业的守成人都不好过，因为不断会有人质疑，他们丢掉了创始人的气质，企业的传奇，也可能会就此中止。
比如，通用电气传奇领袖韦尔奇用八年时间选定的伊梅尔特，在担任CEO的十六年间，通用电气的市值从4320亿美元缩水到2270亿美元；鲍尔默接替比尔·盖茨执掌微软的几年间，公司市值从6000亿美元跌至2200亿美元，甚至他的辞职让微软市值上涨了8% 。
但库克，创造了一个奇迹。要知道，2011年库克接替乔布斯时，苹果市值不足4000亿美元，但执掌7年后，2018年8月，苹果首次突破万亿美元市值，仅仅两年之后，这一数字便翻了一番。
由此回头重新审视库克这十年，从更广阔的商业史来看，库克无疑已经成为最伟大的“守成者” 。
在古龙的小说中，他喜欢用十年来形容江湖，在苹果，第一个十年是乔布斯的，第二个十年是后乔布斯和前库克的，第三个十年将是库克的。
【乔布斯神话和库克的十年】