乔布斯神话和库克的十年

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2011年10月4日，美国旧金山草地艺术中心，iPhone4s发布会正在举办，苹果CEO蒂姆·库克或许已经预料到，iPhone4s将成为苹果史上最伟大的机型。
在这场发布会最显眼的位置，留了一个座位，标记“保留” 。那是前任CEO乔布斯的保留席位，他因病没有出席这场发布会。
就在第二天，这位有史以来最伟大科技公司的创始人与世长辞。
“我每天都在想史蒂夫。”前苹果设计大师乔纳森·伊夫称。
即使在十年后的今天，对于当年台上的接棒人蒂姆·库克，公众对于他的好奇心，还是大多停留在苹果公司CEO而非他本人的魅力。
当一家企业的创始人过于耀眼，第二个接班人的日子就会过得很“惨”——对于一个有野心的企业家，这是一种不幸，他必须用另外一种超出众人预期的方式走出创始人的阴影。
但乔布斯是那种光芒万丈到“刺眼”的人，整个科技圈都生活在他的“阴影”之下。不止美国，在大洋彼岸的中国，乔布斯依旧粉丝无数，比如罗永浩、雷军、贾跃亭。
直到到今天，对于果粉而言，乔布斯依然是苹果的“教主”，乔布斯的光芒启蒙着一批又一批科技圈创业者。世界上不存在第二个乔布斯，而如今的苹果依然打着乔布斯的烙印。
1.乔布斯会喜欢iPhone13吗？
在iPhone13发布会之后，二级市场和消费者市场呈现出了完全不同的现象，一边是消费者叫好又叫座，另一边在二级市场，苹果的股价却一直下跌，而这种奇异的现象就发生在苹果这家世界头号科技公司。
“13香”、“加量不加价”，在消费市场，已经开启了一场狂欢，热情的购买力度甚至一度堵塞苹果的官网。苹果则正如预期那样，在这场狂欢中间收获大量的市场份额，虽然多次增产，依旧备货不足。库克的产业链哲学在这里发挥到极致。
高端芯片、多种机型、改善刘海，从这一系列动作可以看出，苹果更加看重中国市场了，在全球各科技行业都缺乏芯片的当下，苹果硬是利用自身影响力在众多手机、平板电脑厂商口中夺下台积电的产能，以一种大肆挥霍的态度将其撒向iPhone13和iPad mini6 。事实上，在乔布斯时代，库克就是那个站在苹果供应链背后的男人。
不可否认，库克的供应链能力正在中国市场生效，中国高端机市场正在被苹果吃下。
但让中国消费者困惑的是，芯片、大屏幕、低价，苹果这种堆料打法似乎越来越像国产手机了，而不是曾经的那个产品神话。一位从iPhone5开始追逐乔布斯精神的科技媒体人直言不讳，“越来越像安卓了，有什么可买的。”
一千个果粉就有一千个乔布斯。所有的果粉都崇拜乔布斯，但是每个人崇拜的点却不一定一致。另一位资深果粉告诉，乔布斯是这个世界上最伟大的产品经理，“乔布斯并不生产新技术，他的能力在于能够把所有的技术变成服务于人的产品。”
对于众多极客对于乔布斯的迷恋或许可以用MIT社会学教授Sherry Turkle的一句话来解释：人们感念史蒂夫·乔布斯，与其人、与其产品关系不大，打动人们的是这些产品和使用者之间形成的关联，这种关联迅速且有效地消弭了人与人之间的距离。
iPhone13会是乔布斯心目中的样子吗？或许不是。
自从库克接棒苹果之后，对于苹果的产品批评就没有中断过，iPhone 6系列之后的手机产品，被用户吐槽毫无创新，库克极为看重的iPhone X，也因乏善可陈的外观遭来诸多恶评。至于其一手操刀的Apple watch与AirPods，在推出的早期也备受质疑。