“世纪佳缘们”怎么进了年轻人脱单“避坑”指南？( 三 )

“中介式产品相对会比较尴尬一点，这些年轻人可能不太适应，工作压力又紧张。”爱聊的COO杨锦程认为，相比传统婚介简单粗暴进行匹配，新式婚恋社交产品都声称在产品结构上下了功夫。

例如在爱聊上，用户需要逐步解锁各类权限。杨锦程将其称为四个阶段，一是牵手阶段，系统会提供一些话术用于破冰；第二阶段，平台会提供一些游戏的玩法，增进感情。第三阶段，用户在达到一定亲密度后才能解锁语音和视频，借此提供成功率。

包括这一类以兴趣爱好为导向、结构精巧好玩的交友APP，以及直播相亲、脱单盲盒等新型相亲交友方式，都是在贴合年轻人社交喜好。
不过老牌婚恋交友平台也没有坐以待毙。百合佳缘和珍爱网就分别推出了独立的视频相亲应用“花丛”、“趣约会” 。除了在产品和服务上向“泛娱乐”拓展和融合外，老牌婚恋交友平台也在试图创新原有服务模式，比如将业务触角深入情感和婚礼等相关业务场景，进行从交友到婚礼的全产业链布局。
“得年轻人者得天下”的行业共识下，新老竞争者纷纷进行针对性加码。
尽管根据比达咨询相关市场数据，2020年百合佳缘集团（旗下有百合网和世纪佳缘）占据了整个市场用户份额的30.3%，排名第一，收入更是占据了42.7%的市场份额，坐稳老大哥的宝座。但随着老牌婚恋交友平台接连被曝出重大负面消息，“世纪佳缘们”的阵脚实际已变得不那么稳当了。
做不好“保真”，老牌婚恋交友平台还剩什么？在年轻人延迟结婚的大趋势下，可以预见，脱单的需求会比婚姻更大，相亲交友势必将成为新老玩家争夺的重点。
先把视线转回“老行尊们”的主场。老牌婚恋交友平台和新式婚恋社交产品最本质的不同，其实就是用户信息真实性的把控。
可以看到，新式婚恋社交产品在用户注册时，通常会被要求对用户自己进行更多的个性化描述，以身高、体重、年龄、爱好、标签、问题为主，且一般不会强制要求用户保证这些信息的真实性。老牌婚恋社交平台则更加强调信息的真实性，且有些平台还会以“真实性”为卖点进行重点宣传，其涉及的信息除身高、体重、年龄等基本条件外，更偏向职业、学历、收入等硬性指标。
两个方向，刚好对应浅层恋爱关系和深层婚姻关系的不同需求。
只求交友脱单并不难。因为满足脱单的首要前提是尽可能扩大交友圈子，理论上认识的人越多，越能提高配对成功率。而达到“认识”的目的，不仅婚恋社交产品能做到，Soul、陌陌这类社交软件能做到，依靠熟人或朋友的推荐同样能做到。
而当脱单需求进阶到婚姻，就需要过滤掉一些不够靠谱的人，这就需要基于完全真实的信息辅助判断。一个足够专业的平台，能够根据用户心理，从产品产品机制、技术算法、运营玩法等维度满足用户的最终目的，即通过更简短的过程筛选出适合结婚的对象，避免在不合适的人身上浪费过多时间。
老牌婚恋交友平台之于婚姻的优势，就在于其能百分百确保信息的真实性。多次被爆出虚假信息问题的“百合佳缘们”，很难讲其能否重拾那些寻求婚姻的用户的信任。毕竟，据《2020年互联网中国婚恋交友平台市场研究报告》，在影响用户选择使用互联网婚恋交友平台的主要因素中，用户口碑的选项占比破重，达到了58.7% 。
有观察人士指出，传统婚恋网站依靠信息的不透明，甚至是虚假信息，套取服务费，撑起自身商业回报的已然十分常见。对此，北京云嘉律师事务所副主任赵占领在接受媒体采访时表示，最核心的问题仍是用户实名认证。