江南“怖”衣翻车背后：一个5000亿蓝海浮出水面

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图片来源：江南布衣官网

文 | 铅笔道，作者 | 林森，编辑 | 吴晋娜

江南布衣变成了江南“怖”衣，一下子把这个24年历史的老品牌送上了热搜。
虽然江南布衣童装图案引人不适，却给集团贡献了巨额营收，并且增速迅猛。据江南布衣财务报告，其2021年财年，童装品牌营收6.57亿元，占比15.9% ，位列集团营收第三位。
【江南“怖”衣翻车背后：一个5000亿蓝海浮出水面】这件事不仅曝光了江南布衣的设计缺陷，也让大家看到了一个数千亿的蓝海市场——童装市场。数据显示， 2020年中国童装市场规模为2292亿元， 2025年将达4738亿元。
服装业内有这样一种说法，童装是服装领域的“最后一块蛋糕” 。这最后一款蛋糕该如何去吃？业内认为品牌化是一个大趋势。据罗兰贝格数据， 2022年，中国儿童鞋服行业无品牌市场零售份额将至56.2% ， 2017年此数据是65.0% 。
童装品牌化看似诱人，但却并不好做。童装生产要求更高、库存压力更大、溢价更难、潜在竞争大，这都是拦在创业者前面的沟壑。
注：本文内容主要来自铅笔道采访人员采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
一则丑闻背后的5000亿市场最近，一家老牌服装上市公司被骂上热搜。
有网友发现，给孩子买的江南布衣童装上，印有很多暗黑文字和诡异图案。童装上的文字为， “Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）和“Let me touchyou”（让我摸摸你）。网友认为感到英文语句令人不适。在网友晒出的服装图片上，可以隐约地看到有断肢、暴力动作、祭祀以及恶魔等图案。

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这些完全不应该出现在童装上面的图文，让家长们十分愤怒。随后，江南布衣更多的童装款式被扒出存在问题。网友发现，被曝光的衣服上，还有插满箭的儿童、人体隐私部位、持枪射击的孩子，以及一些夸张扭曲的图案和宣扬暴力的文字。此外，其童装宣传图还被指出软色情和性暗示。

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这彻底点燃了消费者的怒火，引发了一场舆论风暴。江南布衣童装更是被网友称为“邪典”风。
江南布衣童装名为“jnby by JNBY” ，于2011年推出。江南布衣是一家在港股上市的服装企业，有24年历史，主要面向都市白领等高消费群体。此事件发生后，江南布衣股价曾一天暴跌10% 。截至9月30日收盘，其市值为70.24亿港元。但在7月底，江南布衣市值还曾突破100亿港元，创新高。
童装虽然不是江南布衣的发家品类，但成绩却一直很抢眼。在前段时间，江南布衣公布财务报告，称其2021年财年，营收41.26亿元。其中， nby by JNBY营收6.57亿元，占比15.9% ，同比增长47.8% ，位列集团营收第三位。
江南布衣童装之所以增速如此快，是因为背靠潜力巨大的千亿市场。数据显示， 2020年中国童装市场规模为2292亿元，未来还将进一步加速扩张，维持约21.34%的年均复合增速， 2025年将达4738亿元。