江南“怖”衣翻车背后：一个5000亿蓝海浮出水面( 二 )

服装业内有这样一种说法，童装是服装领域的“最后一块蛋糕” 。虽然童装市场规模比不上女装和男装，但是其增速却遥遥领先。据Euromonitor 统计， 2011年到2019年，中国童装的年复合增长率为12.03% ，远高于女装的男装的6.9%和男装的5.41% 。

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大小玩家征战蓝海童装行业并不是在蒙眼狂奔，而是有一盏明灯，那就是品牌化。“无论在用户端还是各大平台，童装专业品牌及高品质产品都成为追逐的蓝海地带。”童装品牌星巷侯创始人彬彬曾对媒体道。
最先进入“蓝海地带”的往往是老玩家。
早在2002年，森马集团就推出了童装品牌巴拉巴拉，目前已成为市占率最高的童装品牌。李宁、安踏、太平鸟等老牌国内鞋服企业，也早已布局童装行业。国际鞋服品牌耐克、阿迪达斯、优衣库等也纷纷推出自己的童装品牌。许多奢侈品牌也插一脚，如Dior、 Burberry ， Gucci、Fendi等，也在开拓自己的童装线。此外，独立童装品牌小猪班纳、安奈儿等也有一席之地。
虽然国内童装行业明星玩家云集，但是集中度低，仍处于高度分散状态。
据Euromonitor 统计，到2020年，国内童装行业市场占有率最高的是巴拉巴拉，约7.5% 。其次是安踏、阿迪达斯、优衣库，市占率均不超过1.5% ，与巴拉巴拉差距甚大。位列第五名的是小猪班纳，市占率仅为0.8% 。

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从数据可以看到，排名前五的童装品牌总占比仅为12.6% ，剩下的八成多市场，被少数名牌和无数“无名品牌”瓜分。从商城和电商平台也能发现，和男装、女装行业业内巨头林立不同，消费者叫得上名字的童装品牌单手可数。
这意味着，行业还处于混战状态，品牌普及度和竞争力都不强，存在着巨大的品牌化空间。据罗兰贝格数据， 2022年，中国儿童鞋服行业无品牌市场零售份额将至56.2% ， 2017年此数据是65.0%。
在蓝海的诱惑下，除了男女装巨头的延伸品牌，新童装品牌接连凭空出现，在资本的支持下，敲响了行业战鼓。
今年，童装品牌星巷、幼岚接连获得融资。幼岚成立于2017年，提供多品类的童装一站式购买解决方案。成立4年，幼岚已获得三次融资，最新一轮融资在本月初，金额近亿元，国中资本领投。星巷成立于今年4月，成立仅两个月，就拿下了险峰长青数千万元的天使轮融资。
此外，深圳童装DTC品牌PatPat ，于8月获得软银1.6亿美金的新一轮融资，累计获得超7亿美金融资。PatPat走的是出海路线，面向的是美国等发达国家市场，此类市场特点是，儿童人均童装支出高。
据悉， 2020年，美国和日本儿童人均童装支出，分别为 461美元和472 美元，而中国仅为138 美元。这意味着中国童装市场至少有几倍的发展潜力。
小童装，不好做童装品牌化成为大势所趋，背后是日益增长的需求。