?2021年Z世代兴趣调查报告：我们发现了7个趋势

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图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号DT财经（ID：DTcaijing），作者丨唐也钦董道力，数据丨周航董道力周源颖，钛媒体经授权发布。

如果你在关注年轻人，应该会发现，如今“兴趣”风头很劲。年轻人的社交生活被归纳为兴趣社交，因相似聚集的年轻群体叫兴趣圈层，消费是以兴趣为导向，新职业要从兴趣中发展而来……
兴趣，正在成为与年轻人建立连接的关键词。
我们也想了解，现实中，Z世代围绕兴趣的生活到底是什么样？所谓热爱，具体来说如何表现？新世代的兴趣生活，有哪些不同？
9月，我们联合爱奇艺发起了《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》。年轻人的兴趣与热爱，也是爱奇艺一直以来的重点发展方向。围绕这一点，爱奇艺陆续推出了说唱类综艺、针对舞蹈爱好者的《舞蹈生》、围绕年轻人喜欢的剧本杀密室等线下娱乐的“迷综季”……综艺内容和年轻人的兴趣热爱，正在相互呼应和影响，而由此焕发出的庞大活力也在不断拓展更多人对文化与消费领域的边界。
本次关于年轻人兴趣的调研中，我们共收集到了2295人的回答，其中超过6成（60.6%、1391人）表示，自己有愿意花时间或花钱的兴趣爱好。本报告把这群年轻人称作兴趣投入者，这1391个兴趣投入者以00后（27%）、95后（33%）和90后（27%）为主，过半来自一、二线城市。
以下7个趋势，来自对这些年轻兴趣投入者的调研。
01、兴趣不止3个：音乐、游戏是主流爱好，剧本杀、理财也是

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与90后相比，Z世代的兴趣更为广泛。在00后兴趣投入者中，超过3成拥有多个兴趣。
1391位兴趣投入者提供了845个不同的兴趣描述词。
我们将兴趣描述词进一步归入大类后发现，与90后相比，00后更偏向于以游戏和音乐作为兴趣爱好。
年轻人对音乐的爱好，有明显的垂直偏向。根据由你音乐研究院2020年的数据，与流行音乐相比，摇滚、民谣的主力听众是23-30岁年轻人，说唱和R&B则拥有更多22岁及以下听众。小众音乐收纳越来越多年轻群体，与说唱类节目及《乐队的夏天》等热门综艺节目近年的热播不无关系。
而将这些描述词简单归类摊开来，我们能看到年轻人兴趣爱好广袤的边界。
除了运动、看书、音乐、摄影、绘画、跳舞这类常规定义的兴趣爱好，也有潮玩、剧本杀/密室逃脱、咖啡/茶艺、养动物/植物等不那么传统的项目。
还有人把理财、购物等实用技能也纳入自己兴趣爱好的范畴，认为自己投入了相当的热爱。
这透露出，部分年轻人中出现“兴趣实用化”的趋势。传统印象里，与兴趣相关的项目偏向文化娱乐，因为能陶冶情操、令人精神愉悦。
如今，生活技能的实用价值同样让年轻人获得满足感，于是被发展成为兴趣，不断投入精进。对于这些年轻人，成为“年化20%理财能手”或“购物节不错过一根羊毛的专家”，一样畅快。
02、兴趣启蒙多来自社交网络、影视剧综和现实生活

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年轻人被启发出兴趣爱好的契机，主要来源于社交网络、影视剧综及其他、现实生活和身边的朋友，分别代表如今年轻人要处理的重要关系：互联网平行时空、娱乐生活、现实环境、附近。
年纪越小，兴趣来源于社交网络的比例就越高。这是Z世代互联网化更深的一面。借助社交平台，年轻人既是更远方世界的观众，也是被别人观看的创作者。