明星代言，钱不好赚了

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图片来源@快乐方程式官博

文丨深燃（ID：shenrancaijing），作者丨宛其，编辑丨李秋涵

明星因为品牌代言翻车不是新鲜事，但今年尤其多。
9月，一则网络视频在社交媒体上扩散，视频里一群人围在湖南广电中心门口维权，称《快乐大本营》主持人李维嘉为“失德艺人”，有人喊着“还我血汗钱，李维嘉良心何在” 。据网友爆料，起因是李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”，背后公司疑似跑路，多家加盟商受骗。
随后，有网友向媒体爆料，自己加盟了张继科联合创立的奶茶品牌“猴子的救兵”，但该品牌存在虚假宣传、未进行特许经营备案等情况，使得自己损失了近5万元。
如果加上5月份，演员马伊琍代言的奶茶品牌“茶芝兰”被曝出涉及违法犯罪，演员郑恺代言的“茶主播”被网友爆料疑似虚假招商，今年明星因为代言翻车的事件已有四起，有案件被曝光的涉及金额达上亿元。
在这些加盟商的爆料里，不少人提到，是冲着明星的名气加盟的。
面对“代言翻车”，一些明星保持沉默，而即便是回应，基本操作流程是，出事后道歉，发表声明，表示会协助追究责任。如李维嘉在微博上发表声明，表示已与“快乐方程式”解约，在协调处理此事，对占用公共资源表示歉意。此前“茶芝兰”被曝出以虚假宣传对外推销加盟服务后，马伊琍也通过社交平台发表了致歉声明。
但道歉就够了吗？
在这一系列明星代言翻车事件之后，一则#明星代言虚假广告三年不得代言#的话题冲上热搜，截至9月24日，阅读量2.7亿，讨论1.9万。北京金诚同达律师事务所律师米新磊告诉深燃，这并非新规，而是2015年出台的《广告法》内容。此时出现，说明明星代言规范正在备受重视。
在当下，明星代言费还能依旧好赚吗？
娱乐圈地震，明星代言费不再好赚？在经历了一系列明星塌房、品牌代言翻车的事件后，经纪人小果对深燃说，“现在明星团队和品牌方对接都非常警惕” 。
最明显的变化是，审核流程和时间变长。
广告商陈瑶对深燃提到，其实明星团队之前在接洽代言时，就会对品牌做背景调查。比如代言餐饮品牌，会到卫生管理局查品牌的线下门店是否出现过卫生问题；化妆品类，则会核查品牌有没有跟经销商有合同纠纷。小果也提到，食品类代言，会查询公司是否有“食品药品监督管理局”的相关备案和合格资质等。
李艺曾经是一位顶流明星工作室的经纪人，现在开了一家对接明星商业业务的广告公司，他告诉深燃，他感觉到明星对品牌的审核时间和流程在变长。
“之前也有审核流程，但最近这块比重加高了很多。”李艺说。现在给明星接商务代言前，他还会先看品牌跟哪些明星合作过，托人或者第三方联系这些艺人的公司，进一步了解品牌的情况，尽可能在接代言之前再查一遍近况。
而明星代言时间期限，则有变短趋势。
在业内，短期代言常以三个月为一个期限，据陈瑶介绍，明星达到一定咖位，提升了商业价值之后，一般不会接这类短期代言。因为部分品牌释放短期代言，是对明星还处于考察阶段。相对应的，也在一定程度上说明该明星的商业价值还没达到足够的高度。
但她告诉深燃，近期她反而更偏向于为品牌方介绍明星三个月的短期代言，理由一个是品牌一个季度换一个代言人，方便“收割”粉丝，另一个是，能让明星团队更有机会规避品牌翻车的风险，部分明星也乐于接。毕竟时间长了，未来也不知道会发生什么。