明星代言，钱不好赚了( 二 )

文章插图
来源 / 网络
有经纪团队还向深燃表示，其实无论有没有重申《广告法》，在选择品牌上都会更慎重。陈瑶表示，“一般明星有待爆的作品或者节目，在商业上有机会进一步升级，也会更加谨慎”，她透露，从今年7月份开始，一位靠选秀节目出道的男偶像团队，给到广告商的品牌意向是，只接国际品牌。
“带有加盟店性质的品牌，或者小品牌，甚至一些微商品牌，因为容易有争议，品牌信誉无法保障，个别艺人团队会直接排斥接洽。”陈瑶说。
小果对深燃表达了在品牌选择上的无奈。现在靠着直播带货、各类自媒体的种草安利，发展起来了一大批专注线上电商渠道的品牌，但这些品牌良莠不齐，要对品牌的风评进行了解有一定难度。“有些不可控因素是企业内部管理问题爆出来的负面，比如，某知名奶茶品牌使用过期变质材料等。”小果觉得，一些因素是经纪团队没办法预知的。
不过，一旦品牌出事，目前业内统一的做法是，根据违约条款迅速中止合作，李艺说，“即使明星赔钱，也要断臂。”
总得来说，最近的娱乐圈“震荡”，代言翻车率高，明星在代言选择上也在收紧。
什么品类不敢接了？为了进一步避免风险，小果提到，金融类产品产生过太多负面新闻，明星大概率不愿意接。
之前行业里翻车的现象实在是太多了。
根据《法治日报》报道，公开数据显示，2015年至2021年8月，至少有30多位明星以“首席体验官”“形象代言人”或入股的方式，为e租宝、中晋资产、团贷网、爱投资、爱钱进等10多家P2P平台站台。
其中，汪涵因代言的“爱钱进”爆雷，登上微博热搜榜单，大量网友在其微博下声讨，称汪涵“骗钱” 。杜海涛拍摄过中插广告的P2P平台“网利宝”爆雷，杜海涛也因此被一名山东投资者诉至法院。
其次，加盟连锁企业连连翻车，也让部分经纪团队望而却步。
“现在一些加盟连锁企业的业态是，品牌创立者靠PPT去拉加盟商，赚的就是巨额加盟费，以明星来吸引人。”小果说。这是他们已经不愿意轻易接触的领域。
就拿李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”来说，在其宣传物料中，“快乐方程式”是快乐大本营IP“大饼营”茶饮打造的品牌。据企查查显示，“大饼营”商标所关联的公司是湖南快乐飞翔互联科技有限公司。
整个“快乐家族”，代言的餐饮品牌近年来翻车不断。据新浪财经报道，李维嘉上一次代言翻车就在去年，其代言的奶茶汉堡品牌“奥仕堡”，被200多名加盟商起诉；杜海涛代言“我很芒”奶茶被指“欺诈”；根据蓝鲸财经报道，吴昕代言的茶饮品牌“茶炯”也同样被指跑路；而何炅代言的其父亲经营的餐饮品牌“炅爸爸”，也曾被拉横幅控诉加盟欺骗……

文章插图
来源 / 网络
这类品牌，有着相似的特点。
一位行业人士透露，国内不少加盟商都是“快招公司”套路，即极短时间内操盘出一款“爆款”，随后大规模快速招商，以套取加盟费，但给加盟商的服务和支持很少，甚至是完全没有。
既然知道什么类型的品牌容易“爆雷”，为什么一度还是有明星愿意代言？
多位经纪人向深燃表示，原因无外乎“给得多” 。
陈瑶表示，一些微商、贷款、医美等风险系数高的品牌，要找明星做代言，有的经纪公司要么直接拒绝，要么就得品牌提高预算，价格由明星团队提，多加几万、十几万、几十万不等。