爆款手游的“流量密码”与“监管标尺”( 二 )

根据七麦数据观察发布的8月中国手游发行商收入排行榜，腾讯毋庸置疑独占鳌头，网易紧随其后，虽然排名前二，但是腾讯整体要比网易的份额占比高的多得多。
在2021年第二季度，腾讯财报显示游戏收入430亿，同比增12%，整个游戏收入占腾讯整体收入的比例为31%，来源自《王者荣耀》《和平精英》《部落冲突》等；而第二季度，网易财报显示游戏营收为145.281亿元，较上一季度反而下降3%，整个游戏收入占网易总收入的71%，来源自《阴阳师》《梦幻西游》《代号·世界》等。
相比之下，网易游戏的收入只有腾讯游戏收入的34%，腾讯游戏的垄断地位根深蒂固。
排在第三位的米哈游凭借着《原神》2.1版本上线，再次喜提流量；位居第四位的三七互娱，主力产品《斗罗大陆：魂师对决》也具有一定粉丝群体。《摩尔庄园》的出品方之一雷霆游戏从6月的第六、7月的第五一路跌到了8月的第22，仅享受了短暂的辉煌。
还有像哔哩哔哩游戏借助《命运-冠位指定》5周年纪念活动，上升至榜单第24名；悠星网络和心动网络因为同一款产品《明日方舟》，占据两个名额；依靠卡牌手游《小浣熊百将传》带动，畅游时代首度跃入榜单。
综合来看，国产游戏公司一边是巨头垄断，一边又是遍地开花。而游戏的寿命也决定了游戏公司的寿命，二者之间的关系深度捆绑。
防沉迷，慢审批，国产游戏的两难抉择
游戏市场的火热离不开大众的支持，在《2021年网生代线上社交行为洞察报告》中显示，网生代将游戏作为第一大爱好，游戏社交也正成为网生代社交新形式。
而这些网生代群体，主要界定为从1995-2010年出生的群体，还有一部分是属于未成年群体，也正是由于游戏在未成年人中的走红，使得国家不得不出手对这一领域进行管控，由此，便诞生了今年最强的游戏监管令。
8月30日，国家新闻出版署发布《防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，明文规定网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。并且自9月以来，相关部门陆续对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。
初出茅庐的《魔法觉醒》正好迎赶着遇上了最严监管令，自然在防沉迷系统上加倍小心。
一方面，针对在线时间进行限制，游戏需要用户实名认证系统，未实名账号不能登入游戏，认证为未成年人的用户将接受一下管理，对于未成年玩家的游戏时间，同样严格按照最新的规定。
另一方面，针对游戏消费进行限制，具体分为了三种级别，8周岁以下无法进行充值；8周岁至16周岁充值单次不超过50元，每月累计不超过200元；16周岁至18周岁充值单次不超过100元，每月累计不超过400元。
但是，近期，仍旧因为游戏界面表述不清楚，导致玩家错误理解，被指游戏中148元金缎豪华礼盒存在虚假宣传、诱导消费的情况，为此不仅平台致歉，更是进行了追加奖励。

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除了针对未成年人的防沉迷系统，还有媒体爆料国内将暂停网络游戏的审批工作，而今年8月的确并未按期下发新一批的过审游戏名单。不过，相关人士表示，并未暂停审批，只是当前放慢，预计与近期行业新规范较多导致审核更加严格以及版署近期工作重心在防沉迷系统建设有关。
【爆款手游的“流量密码”与“监管标尺”】整体来讲，国内游戏市场一片繁荣，但是行业内部鱼龙混杂，如何为网生一代提供来自网络世界的营养，同时也不影响祖国花朵们的茁壮成长，这一切还需要建立一个更为规范、更为井然的秩序。