抖音和淘宝，小心后院

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图片来源@视觉中国

文 | 字母榜，作者 | 龙志腾，编辑 | 赵晋杰

继QQ有限度对淘宝和抖音开放后，9月17日晚，微信正式发布调整声明：用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接，但群聊场景暂不支持。
伴随腾讯靴子逐步落地，压力来到了抖音和淘宝这边。
淘宝想要解决自身的流量困境，就得通过种草等形式，拓宽交易场景。腾讯率先“门户开放”，接下来抖音势必解除外链限制，对淘宝来说，可谓是双喜临门。
然而，一旦链接屏蔽被解除，淘宝等传统电商长驱直入，对尚处发展期的抖音电商来说，势必压力倍增。
可以预见的是，两家新旧巨头在电商领域的缠斗将会更加激烈。
01从多闪到飞聊，字节跳动社交之心不死的很大一部分原因，就是因为抖音内容无法在微信内分享。
在字节跳动成立7周年演讲中，公司创始人张一鸣曾公开提及字节跳动不得不做社交的原因，“面对去年20万用户吐槽无法通过微信分享抖音链接的问题，还需要解决。”
工信部反复强调的有关即时通信软件的合规标准，让不少人解读为微信要吃个大亏了。
但从目前微信公布的初步解封措施来看，抖音对微信造成的伤害或许并没有想象的那么大。
这一方面是因为日活突破6亿的抖音，已经从产品成长期进入到成熟期，用户增量空间见顶。作为流量库的微信，对抖音的推广作用已没有两年前那么重要。
另一方面，相较于算法推荐，微信的社交分享可能并不利于抖音短视频内容的传播。因为在没有独立入口的前提下，外部平台只有利用微信的社交关系，通过用户主动分享这种传播形式，才能更好攫取到去中心化的微信的流量。
但短视频内容，受限于信息密度等原因，并不利于激发用户主动分享的意愿，形成如图文一般的朋友圈刷屏式效果。
反而是微信，可以借助抖音评论区、个人主页、视频内容文案等挂链接的入口，让微信公众号在微信体系外，获取到新的流量曝光。
尤其对微信公众号主来说，开放后的抖音，就有望成为内容曝光的新流量巨矿，其商业价值自然也随之水涨船高。
如当下今日头条的图文内容，已经以小程序的形式出现在抖音内容里。后续一旦各平台之间的屏障解除，抖音显然无法阻止公众号内容出现在抖音的视频内容里。
02相较于微信公众号的薅羊毛之举，抖音可能更需要提防的，是来自淘宝的偷袭。
据晚点LatePost消息，2020年抖音电商GMV已超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。抖音能实现这一成绩，自身的流量优势是不可或缺的关键因素。
早在去年十月，抖音曾主动屏蔽了直播间内的第三方平台链接，扶持抖音小店的意味明显。
卡思数据显示，仅在2021年1月，销售额过百万的抖音小店就有2648个，直接贡献了超过110亿元的GMV 。
而一旦链接屏蔽被解除，淘宝的商品链接就又可以直接挂在抖音直播间内。
这对于抖音刚起步的电商业务来说，显然是股不容小觑的冲击力量。
甚至未来一些直播带货的MCN机构和品牌商家，为了保持店铺管理和运营的便利与统一性，也可以选择将淘宝商品的链接挂在直播间内。
据Tech星球报道，抖音电商内部正开发一款独立的电商APP，强势进军电商的意图尽显。

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根据相关报道，抖音的独立电商APP会以原有的抖音电商业务为基础，并通过抖音以及今日头条等字节系APP引入流量，对标淘宝或者天猫等头部产品。随后网上又传出，抖音电商APP将于10月上线的消息。