抖音和淘宝，小心后院( 二 )

尽管抖音电商APP的最终形态尚不得而知，但可以确定的是，抖音的流量和当下的小店资源都将是抖音电商业务启动的关键。
对于电商这种重运营的业务来说，售后、物流、供应链都是必不可少的环节。在电商领域积累多年的淘宝，显然用户体验上会强于抖音。
一旦链接被解除，抖音电商很难保证自身的商家资源不会回流回淘宝。
到那时，从抖音中独立出来的电商业务，在面对淘宝时的流量优势也将不再明显。
如果再丢掉商家资源这一重要阵地，抖音电商的前途，就得打个大大的问号。
03话说回来，链接屏蔽解除，对淘宝和抖音都是柄双刃剑。如果说淘宝可以从抖音获取到更廉价的流量资源，那么
反过来，抖音也可以借此截取淘宝的商家广告投放。
广告收入长期以来都是淘宝营收的重要组成部分。
QuestMobile报告指出，淘宝2020年的广告营收收入，在当前的主流互联网产品中一马当先。近期的阿里巴巴2021年第二季度财报显示，当季阿里的客户管理收入（佣金+广告）达到810亿元，同比增长14%；经营利润仅为308亿元，同比下降11% 。
淘宝能在广告收入上实现这一骄人战绩，与其对电商流量资源的把持不无关系。很多商家为了保持自己的商品销量，不得不在长期把持着电商流量的淘宝生态里，投放大量广告费用。
事实上，淘宝封杀其他流量入口的历史由来已久。
2008年，百度还是BAT中最大的流量入口，淘宝有将近四成的流量是通过百度搜索引擎导流。很多淘宝卖家也通过在百度投钱打广告，籍此提升检索曝光量。

文章插图
不过，在百度自营电商平台“有啊”上线后不久，淘宝屏蔽了来自百度的跳转入口，开始建立内部生态体系；移动互联网时代，淘宝也曾主动屏蔽微信的访问。
一旦淘宝放开链接屏蔽限制，抖音就有机会通过自身在日活用户和使用时长上的优势，如当年百度一样，重新为淘系商家找到新的流量入口，从而抢夺淘宝电商广告的市场份额。
反观抖音在本地生活领域，通过短视频的种草能力已被验证。而在电商领域，抖音也一直是淘宝官方重要的流量采买渠道。此前多家媒体都曾报道，淘宝2020年在抖音的投放广告就已高达200亿。
一旦各家链接的屏蔽得以解除，抖音就有机会顺势成为商家在淘宝体系外新的买量渠道。
届时，不仅抖音官方可以成为淘系商家新的广告投放对象，抖音内众多的创作者，也都可以成为商家的广告投放渠道。毕竟对于商家来说，从哪里来的流量并不重要，能提高销量的流量就是好流量。
【抖音和淘宝，小心后院】如果抖音能从流量入手，培养起用户在抖音购物的心智，那抖音的电商业务仍未来可期。