为了让年轻人吃月饼，品牌快会说学逗唱了( 二 )

社交货币，终于让月饼入了年轻人的法眼。
02颜值打开小红书，搜索“月饼”，一片星辰大海会展现在你眼前。
种类太多了，而人气更高的那些，往往也是颜值更高的。也是，在图片和短视频的世界里，颜值比味道更有表现力。

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小红书博主甜研蜜予自研了一套星空巧克力月饼，将8块月饼镀上了彩虹的色彩，每块月饼几乎都有3个颜色，且各不相同。凭借超高的颜值，在没有品牌加持的情况下，这条内容的留言互动已经破万。
好利来推出了跟 NASA 联名的月饼。这两个组合，就注定了重头会在包装上。包装设计以“宇宙漫游”主题，将月饼的包装设计成星球，在宇宙题材大火的当下，也是很赶时髦了。
在传统月饼拿不下的年轻人市场，新式月饼靠颜值大杀四方。
关于月饼口味的改革也在进行。
庞博在《脱口秀大会》中表达了自己对奶茶的不理解：一杯奶茶中可以包含糯米，燕麦、芋泥，芝士、豆沙，甚至还能塞进去一整个咸蛋黄，显然这已经不是喝奶茶，而是在喝粽子。
这些年轻人熟悉的配料，如今被照样塞进了月饼礼盒。
比如，喜茶今年的月饼礼盒，是与它投资的seesaw咖啡品牌联名推出的，主打是一款绿妍茶和咖啡的融合月饼，当然，配方里也少不了麻薯、芋泥和芝士这些流行元素。

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光看配料表，你可能很难区分自己食用的是奶茶还是月饼。
对于这些新消费品牌而言，传统是用来颠覆的，月饼是用来重新定义的。他们也清楚，年轻人买的不是月饼口味，而是品牌，即社交货币。
在互联网大厂，月饼礼盒又有另一番身份。它跟工牌一样，是大厂骄傲的组成要素。
尽管监管强压下的互联网大厂光鲜不如往日，但在月饼礼盒这件事情上，各家还是刷足了存在感。
腾讯的亮点是环保，它选用了甘蔗渣制作月饼礼盒。月饼吃完以后，它可以变成花盆或者储物盒，即使被扔掉，埋进土里6个月后就能被降解。
阿里花了不少力气宣传废物利用。今年的月饼礼盒采取了食品级材质，吃完月饼之后，可以用来当饭盒，或者储物和养鱼。
字节跳动把月饼礼盒设计成永乐大典的拼图，这家公司今年投了1000万来修复永乐大典；京东今年的礼盒设计是敦煌主题，充满对中国传统文化的推崇。

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这些小心思，都是为了让大厂的年轻人们获得更多认同感。月饼礼盒，是年轻人的职场图腾。当字节的工牌可以在淘宝上以20块钱的价格出售，当腾讯的文化衫成为父亲在老家的日常穿着，花哨的月饼礼盒，也是亲友口中“好工作”的最佳证明。
在加班压力中日渐秃头的大厂年轻人，需要这样微小的高光时刻。
03赛道在争取年轻人这件事上，月饼界的很多老字号，没有选择甘愿躺平。
直播间成为他们布防的重点战场。
杏花楼是上海一家知名的老字号月饼，此前，它的影响力只停留在沪上地区。它在2017年征战电商，3年时间，从天猫商城月饼全品类的第30名，跃居到去年的全网第三，仅次于美心和稻香村这两个传统月饼“大户” 。
自媒体《商界》在《被直播间改变的月饼的一生》介绍了月饼界的行规，一款月饼在市面上从布局预热到正式流通，往往需要2个月的时间，而其中最终的倚力靠的是销售渠道和促销人员。然而近两年，月饼在主播的“3~2~1”中加速度完成了这个过程。