为了让年轻人吃月饼，品牌快会说学逗唱了

来源：略大参考
《春光灿烂猪八戒》有这样一段剧情：
嫦娥在广寒宫端出一盘月饼招待太白金星，结果月饼太硬，太白金星咬不动，把手作刀子状在上面剁了剁，又使劲掰了掰，才尝到月饼的味道，然后大声赞道：好吃！
这说明，神仙想泡妞的时候也会说谎——说破天我都不信他手里那块冻成渣的枣泥月饼能有多好吃。
虽然中秋节吃月饼是传统习俗，但现在真正爱吃月饼的人恐怕不多了，年轻人更是如此。他们热爱的要么是看起来很健康的轻食简餐，要么是重口过瘾的火锅麻辣烫，月饼，似乎哪头也不靠。
不过月饼还是有走红的机会——当它的身份是社交货币，而不仅仅是食物的时候。
01造梗食物常有，但社交货币不常有，这年头，能出梗的月饼才是好月饼。
于是，刚入秋，人们就在上海的精神病院排起了长队。
宛平南路600号，曾承载着上海市民的愤怒：”侬该去600号住一住了！”，这句话等同于国骂里的“傻X”，因为600号坐落着上海市精神卫生中心。
蜂拥而至去排队的人们，当然不是为了入住，而是为了那块印有“上海市精神卫生中心” logo 的月饼，因为它可以套上“精神饼”的谐音梗。

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在年轻人吃月饼这件事上，有趣可比好吃重要多了。
就这样，“精神饼”成为了今年中秋最火热的社交货币，小红书上关于“精神饼”的笔记已经有8300+篇。
"医生，我精神不太好，能不能给我开两个疗程的精神饼？”“现在挂号还来得及吗？”“我精神问题严重，申请优先挂号”“吃了精神饼，不得精神病”.......他们积极晒出自己买的“精神饼”，或者与晒图的用户互动，通过参与这场今年最潮的月饼话题，获得参与感。
这份参与感的价格并不便宜。

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原本78元一盒的月饼，一度被炒到1288元一盒。因为月饼原则上只对员工售卖，淘宝上很快出现了代购。只不过所有的店铺都打上了缺货的标签，有卖家表示，9月28日才能到货。
也就是说，中秋节过后一个礼拜，“精神饼”才能发货。
在“精神饼”上位之前，知乎的“喷射饼”稳稳坐住了今年月饼的C位——因为用麦芽糖醇取代了蔗糖和葡萄糖，以凸显低糖健康，知乎这款定制月饼。让很多收到礼物的大V知友出现了腹泻反应，“吃知乎月饼拉肚子”迅速登上了微博热搜第一，相关段子也满天飞。
至于知乎月饼是什么馅儿，什么味道，无人在意。

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参与感，在很长时间里都是厂商们用来吸引年轻人的流行工具。
“炫耀与存在感，是后工业时代和数字时代交融器，在互联网上最显性的群体意识特征”，作为小米创始人之一的黎万强曾经这样强调。
如今它进化成了社交货币。这两年大火的新消费品。从喜茶、奈雪的茶到茶颜悦色，都给自己加上了社交货币的属性。它不仅仅是一杯奶茶，还是城市和年轻人的身份标签——就像那座自由女神像在很长时间里代表着美国梦一样。
通俗来讲，一切可以被人们拿来大肆讨论的事物，都有成为社交货币的价值，月饼也是如此。
事实上，上海的精神卫生中心做月饼已有数余年，知乎用月饼来维系关系也不是第一年，一次偶然事件成为他们破圈的关键。而其中根源，就是这些偶然事件恰恰击中年轻人的high点，成为了段子的素材。