消费洞察|《什么值得买消费洞察》童书篇发布( 二 )

这一变化为中国童书行业提供了发展契机。在童书这个相对特殊的市场，本土作品始终占据着主导地位。2020年前三季度，在童书TOP100零售榜单中，本土作品占据了74席。面对市场不断迸发的新需求，中国的童书出版机构和作者，激发出了巨大的创作活力。
中国传统文化，是少儿绘本取之不竭的创作源泉。由新生代知名童话家常怡开创的故宫童话故事《故宫里的大怪兽》、长篇魔幻小说《故宫怪兽谈》、绘本《故宫御猫夜游记》广受欢迎，其中，《故宫里的大怪兽》系列图画书已出版12册，畅销300万册。同类作品还包括，以《山海经》为灵感的《观山海》绘本，取材于曹植辞赋名篇的《洛神赋》绘本，等等。
诸多科普大咖的加盟，则进一步壮大了科普百科类童书阵营。其中，雨果奖“最佳长篇故事奖”获得者刘慈欣，用漫画演绎了《流浪地球》、《乡村教师》等系列科幻巨作。著名科普人、中国科协“2017年十大科学传播人物”之一张辰亮，带来了严谨有趣的博物解读《小亮老师的博物课》，其创作的《海错图笔记》已被教育部列入中小学阅读指导目录。物理学专家、北大物理和经济学硕士、清华大学电子工程硕士李永乐，则通过《李永乐老师给孩子讲物理》，提供了对枯燥物理知识的趣味解读。
而新科技、新工艺的应用，则让童书“阅读”的方式和场景更丰富。“凯叔讲故事”系列有声书，以名著新讲的方式，大幅降低了孩子对《西游记》、《三国演义》、《红楼梦》等经典名著的接受和理解门槛。而《大闹天宫》、《大唐长安》等立体书，更是对传统文化和经典IP的颠覆式重现。
未来，移动互联网、人工智能以及AR、VR等技术的加持，不仅可以让经典IP获得更多的呈现方式，也将催生诸多完全创新的产品，为童书市场创造新的发展机遇。

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在更加丰富多元的童书供给背后，是日渐庞大的出版阵营。1978年，中国仅有两家专业少儿出版社。而今天，虽然专业少儿出版社已发展至33家，而几乎全部585家出版社都在出版童书，并且，在这些出版社的背后，还有众多专注于少儿图书出版的中小型童书工作室正在不断崛起。
童书营销变革：从“贩卖焦虑”到“精品推荐”
过去10年，中国图书市场最大的变革，还是电商渗透率的急速提升。
2010年，在中国图书零售市场370亿的码洋规模之中，实体书店的贡献超过85%，而在整个市场抵达千亿规模之后，2020年，电商渠道的贡献率已接近80%。
童书市场也难以自外。尤其是在近两年直播电商介入童书领域之后，2021年上半年，直播电商销售的图书，童书占比近六成，远高于其它电商渠道，实现了向下沉市场渗透的同时，也做大了市场规模。
但这种促销模式同样也带来一些问题，童书作为精神消费产品，满足的是家长及孩子的精神消费需求，具有商品属性，但不能完全以物质产品的标准来衡量。对于优质内容、优质童书的推荐应有其标准。
而什么值得买作为专业的消费内容社区，童书推荐以“编辑精选、专业出版保障、市场口碑推荐”为主要标准，定期推荐适合不同年龄段儿童的主题童书。在编辑精选方面，什么值得买的童书推荐覆盖儿童文学、儿童绘本、科普百科、卡通动漫、少儿期刊等，这些书籍经过什么值得买专业编辑的审核挑选，呈现给站内用户。什么值得买还孵化了“遇书坊”等账号，以正确价值观为导向，推荐符合成长需要的童书。在内容生产的把控上，什么值得买精选业内优质、专业的出版社和童书品牌，保证内容的优质呈现。同时，什么值得买的童书推荐也将用户喜爱度、市场口碑等因素考虑在内，推荐兼具内容质量和用户口碑的优质书籍。比如，成立“值得买荐书团”，以晒单评价的形式，邀请用户进行真实的童书选购推荐，帮助更多家长和孩子买到口碑相传的好童书，买对助益儿童成长的好童书。