抖音汽车销售直播为什么奇瑞的口碑在抖音上好？( 二 )

锁定客群、站高平台，加之亲民又新颖的创意，奇瑞用层层深入的洞察颠覆了传统车企的固有营销模式，掀起线上热浪。截止10月10日，歌曲《爱情慢慢来（袁娅维版）》累计播放量已突破9648万，歌曲短视频点赞量250万，歌曲MV播放量达1850万。

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在制造流行的同时，流行带来的流量转化价值同样是奇瑞的成功之处。
社交互动激活全链，公域+私域大包大揽优质流量在“人人都是自媒体”的时代，“互动”成为营销的关键词。私域流量池是品牌发展的后盾，扩充私域流量池有两大路径，一是向公域流量要转化，二是向自身做裂变。“互动”能够为品牌铺展这两条路径，不仅帮助品牌广泛捕获公域流量、持续活跃私域流量，更能激发品牌粉丝裂变，从而最大化品牌影响力。
奇瑞此次的整合营销是一场主机厂、经销商、达人明星和用户多方互动的音乐狂欢。公域流量方面，奇瑞抖音账号联动抖音多类型达人、明星与音乐人账号，借力名人IP放大活动影响力，吸引流量向品牌聚集；私域流量方面，活动联动了奇瑞官方抖音号、品牌门店经销商账号，将彼此分离的分区流量共同集结、同步激活，刺激私域流量不断裂变。
特别值得一提的是，奇瑞巧用工具和平台玩法，推进私域阵地的加速沉淀。奇瑞深挖抖音的社交平台优势，调动“造音行动”的歌曲推广资源，以全民挑战赛的形式发起用户内容共创。
为降低普通用户参与门槛，抖音将活动定制BGM嵌入剪映模板，一招击碎「用户参与的最大壁垒」，让用户轻松加入到共创的队伍中，大大提高了活动普及度。活动期内，歌曲的剪映模板使用量达7.8万次，让一直以来制约用户参与音乐类共创的最大障碍得以消解，也在不动声色间完成汽车品牌与消费者的高质量互动。

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作为内容共创的主角之一，品牌经销商的联动参与，完成了整个营销活动直达消费者的最后一块拼图。将一首“神曲”合力打造为圈层裂变的事件营销，不仅带动了经销商涨粉、增粉，强化私域流量经营能力，更增进了经销商的经营私域的信心和专业性。
多端联动之下，#声色嗨唱挑战袁娅维全民挑战赛参与量达25.8万，公域流量和私域流量的潜力均得到充分释放，围绕“互动”荡漾开去的营销涟漪最终成功实现了内容共创的最大意义，即让营销走进终端，深度激活潜在消费者，推动品牌、经销商与用户的良性，从而在真正意义上实现了公域+私域的整合营销。
【抖音汽车销售直播为什么奇瑞的口碑在抖音上好？】

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通过热闹的传播和互动，更多人向品牌聚拢而来。这次营销为奇瑞用户拉新数达4,213万，品牌私域流量池的成功扩充，正体现了奇瑞制造流行行动的“留客价值” 。
复盘奇瑞制造流行的行动不难发现，好创意、好平台、好方案都指向同一个目标——将流量转化为用户，让用户更认同品牌。基于用户洞察之上的创意破圈和基于社交互动之上的全链路唤醒，激发了用户的品牌追随意识，增强情感认同，从而解决了转化链条上集客与留客两大关键点。在内容的衔接下，这两大链路无缝打通，从引流到为经销商输送精准客户，整个营销链条浑然一体，将营销直接指向销售环节。
流行虽难，合力可期，当内容过剩，创意与整合就成为突围之箭。要特别关注的是，基于汽车消费决策的长链条特性，车企营销应将制造流行与长线经营并重，集得来客、留得住客，也养得了客。

抖音汽车销售直播 为什么奇瑞的口碑在抖音上好？( 二 )

抖音汽车销售直播为什么奇瑞的口碑在抖音上好？( 二 )