剧情账号迷失直播带货 6000万粉丝大v带货首秀只卖110万

什么短视频内容最杀时间?
当然是剧情内容了，在抖音，不管是搞笑剧情、职场剧情、情感短剧都会有海量的粉丝关注，因此每隔一段时间就会有剧情达人脱颖而出，走红于网络。
不过，作为抖音中经久不衰的流量池，剧情号的变现能力却经常被从业者吐槽。一面是快速增长的粉丝，一面是难以转化的流量，很多剧情达人都在账号新鲜期过后，迅速走向了衰落。
或许是一种巧合，最近几个月内，笔者发现很多曾经轰动一时的剧情号在粉丝增长缓慢后，都开始做起了直播带货。那他们的带货战绩如何?又是什么让他们做出了这样的选择呢?
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剧情大V场均GMV只有1.81万
“职场小白”应该称得上职场剧情号中的老玩家了，早在19年5月，小白就和他的“同事们”在抖音上发布自己的作品。3年下来，小白身边的“同事”换了一拨接一波，内容从职场文化，讲到了职场知识。
这300多条作品中， “职场小白”形成了自己的账号特色，但真正让他作品出圈的是小白和领导“老张”的斗智斗勇。视频中，小白既能维护团队利益，又能巧妙躲避领导埋下的“坑” ，做了很多现实职场搬砖人想干而未干的事。

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依靠形象的表演，以及准确抓住职场人心理的剧情， “职场小白”迅速在抖音平台走红，粉丝增长到了563.2万，也带火了剧情中的“余叶”和“小陈”等角色。
其中，因为“小陈”是美女的原因，也是为数不多的正面角色，上线之后就一直受到粉丝关注。去年年底，小陈也顺利成长的开设了个人账号，内容也同样职场剧情，并且已经积攒了13.7万粉丝。
矩阵粉丝增长再快，剧情号也要经受起变现的考量。
通常来说， “职场小白”采用的变现方式就是广告软植入，星图中小白的报价在6万到12万之间，他的作品中也经常可以看见汽车、游戏等多种广告。此外，小白也在日常做直播分享职场知识。
然而，在直播带货方面，小白似乎就有点差强人意了。翻看这个账号在端午节的几场带货可以发现，直播间的整体打造和交个朋友的感觉很类似，但是在产品的推荐的切入上，小白和小陈这对组合相当生硬，小陈的尬舞成了唯一被不断提起的话题。
【剧情账号迷失直播带货 6000万粉丝大v带货首秀只卖110万】直播的效果自然也能从数据上反馈，根据第三方数据统计，职场小白在过去25场直播带货中，平均直播时长1小时47分钟，场观人数3.7万，但是GMV只有1.81万。

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必须要说的是，在直播打不开局面的同时， “职场小白”的涨粉也越发缓慢，在过去的30天中，小白更新了12条视频，却只涨粉1万，与去年的爆发相去甚远。
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头部剧情IP带货首秀翻车
其实从整个剧情达人的变现情况看，出走广告，进军带货是很多剧情达人的选择。这当中有一直保持账号活力的“疯狂小杨哥”等，也有“遇见她”浅尝辄止的。