服装创业策划书服装创业策划书怎么写

近几年，大陆内衣市场空前繁荣，从三重保暖、空气层、柔软棉、高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还产生热烈的轰动效应。各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场琳琅满目。
织内衣行业经过上世纪90年代以来的产业结构调整，出现了繁荣现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品质量较好。三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。三枪的保暖内衣、调整体形内衣，AB的棉+莱卡(氨纶)、抗菌保健系列，元首的弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐，纷纷通过ISO9000系列、ISO14000环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。为适应竞争需要，不少企业产品标准高于行业标准和国际(包括对产品要求较高的国家和地区)标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增强。
CBNData发布了《女性内衣消费趋势报告》(以下简称为《报告》)，第一财经商业数据中心数据分析师徐劲亚会进行了深度解读。《报告》基于阿里巴巴大数据，显示女性内衣行业的三大趋势：年轻化，搭配一体化和功能细分化。其中，年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力;内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准，背心式女性内衣近年来大受追捧;同时，具有塑形效果的女性内衣受到消费者的青睐;随着消费者越发关注女性内衣的舒适与健康，大数据显示，无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的发展未来新爆点。
国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距，人均支出大约只有发达国家的一半左右，但预计在未来几年内，随着人们消费理念地加速成熟，女性内衣市场规模的扩大，这一差距将快速缩小。《报告》显示，国内女性内衣人均消费频次逐年走高，说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。
随着一二线城市消费及渠道日趋饱和，线下门店的经营风险日益增加，线上电子商务凭借市场规模增长迅速、运营成本低等方面因素，成为拉动女性内衣消费增长的引擎。多家内衣上市企业在内的国内女性内衣生产企业纷纷发力电商渠道。
那么，当电商已经成为生活习惯的当下，中国消费者线上购买内衣时，她们都搜了些什么呢?
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性感，这一不是物品名字的词的搜索度为何如此之高?这与消费者已不把内衣当做纯内衣，愈发重视内外搭配，愈发时尚，以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。《报告》显示，为追求整体搭配效果，肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升;而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。
这也与女性内衣潮流社区与电商APP“氧气”品牌总监邓逸思分享的氧气APP社群中女性爱分享的内容一致。她说，平台上的内衣体验师对于内衣如何更时髦且有魅力的搭配的分享高于对于内衣本身的描述。
而从女性内衣更为实际功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的。《报告》显示，聚拢功能仍然是女性最看重的内衣功能，但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛，且呈现年轻化的趋势29-35岁为主要购买人群。调整型功能内衣一般以全罩杯为主，主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。

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