直营店是指由总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态 。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售店，零售店也必须完全接受总部指挥 。
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【什么是直营店 直营店是什么意思】直营连锁店面具有以下几个方面的优势：一是能有效显示公司的实力，提供形象规范 。特别是旗舰店的形象展示很有说服力和参考性，同时更能有效地提高我们品牌知名度和美誉度 。二是企业直接面对消费者，了解消费者的需求特点，有助于品牌企业获取最有效的市场信息 。为公司决策提供了第一手的资料 。三是拥有直接控制权，便于操作管理，能及时准确地执行公司的营销理念、方针政策 。
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