大海在线|玲娜贝儿诞生即顶流，迪士尼牛的不仅仅是造IP而已( 二 ) 作者｜钟小宝运营

图源：云合数据
玲娜贝儿是个靠脸吃饭的女明星，关于她的热搜词基本都是围绕着“表情包”和“可爱” ，网友的讨论点也是如此，难怪会有人说“玲娜贝儿的设计，就是奔着割韭菜去的，她不红谁红” 。
从玲娜贝儿的热度分布区域来看，北上广、江苏、浙江等一线地区的打工人对她关注度最高。看来，越是生活奔波、加班频繁，越是需要玲娜贝儿的治愈。
在对玲娜贝儿的关注中， 90后和95后是最积极的一群人。从百度指数上看， 9月1日-9月30日，搜索玲娜贝儿的用户中，超过90%都是30岁以下的年轻人，其中70%以上是女生。这刚好与迪士尼乐园的受众完美重合。
图源：百度指数
既然是女生最爱，那么翻开女生聚集的小红书，对玲娜贝儿的最热讨论便也能窥见一二。截止10月17日，关于“玲娜贝儿”的笔记有超1万条，比她早出道的“威震天”不过6300条。
在小红书按热度降序筛选关于“玲娜贝儿”的热度TOP 15 笔记，可以发现大家喜欢看玲娜贝儿活灵活现的表演，有网友称“看玲娜贝儿的无实物表演，就跟掉进无底洞似的，一刷一天就过去了” 。
互动之外，更受欢迎的是玲娜贝儿的周边，有超过50%的热点内容都是与她的周边相关。曾有有经济学家统计称，每一次在市场中爆火的主角，平均能获得爆发红利的80%利益，其余的只能瓜分余下的20% 。变成顶流的玲娜贝儿，自然也为迪士尼乐园创造了巨大价值。买到玲娜贝儿的周边，不仅要有钱，更要有毅力和运气。
排队是迪士尼给少女的历练， 3小时的漫长等待更能衬托出3分钟的刺激。为了第一时间将玲娜贝儿带回家，少女们忍了3小时的排队，甚至宁愿等上7、8个小时，从阴天等到大雨磅礴。
图源：小红书
在每样物品每人限购2个的情况下，玲娜贝儿的周边依然大面积断货，
9月29日开卖2小时后，钥匙挂件售罄；第二天，冰箱贴断货；到了10月4日，公仔、项链、保温杯、笔记本等统统断货；国庆长假的最后一天，只剩下玲娜贝儿印记不突出的雨伞和成人版的衣服套装。
但没有第一时间入园的朋友，俨然成为了陪跑黄牛的炮灰，只能眼睁睁地听着前方传来断货的消息，看着代购的价格蹭蹭上涨。
原价219元的玲娜贝儿公仔可以炒到近600元，现货甚至达到了700+ ，原价为99元的挂件，也已经被炒至400元，翻了近4倍……甚至还出现了买玲娜贝儿周边需要配货的传闻，如今买个玩偶堪比买个爱马仕。
制造明星，迪士尼是专业的
在玲娜贝儿出现之前，迪士尼的“抢钱女明星”title还属于她的小伙伴星黛露。就在一个多月前，星黛露的中秋特别版玩偶上线两天就售罄，被黄牛炒到一只1314元的价格。早前官方曾透露称，把自2018年起上海迪士尼所有星黛露主题的商品叠加起来，总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
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不得不承认，打造IP是迪士尼的强项。而玲娜贝儿所在的这个
没有任何故事和内容打底的达菲家族IP ，则是让迪士尼最省心的赚钱工具。
达菲家族的建立，纯粹依靠粉丝的为爱发电，它们是乐园原创的角色。最初“达菲”只是奥兰多迪士尼在2002年创造的一个角色，颜色不是单一的奶茶棕，刚推出时，并不受欢迎，因为他既没有故事，也没有灵魂的卡通角色，甚至在一开始连名字也没有，只因出生在迪士尼，就叫“Disney Bear” 。
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直到某一天，东京迪斯尼乐园动了灵感，赋予了它一段故事——达菲熊是米妮送给米奇的礼物，希望这只小熊让米奇在航海的路上不再孤单。米奇提议小熊的名字就叫达菲，因为日语中达菲和背包的发音类似，意为达菲和米奇形影不离。有天在灰姑娘城堡前，米奇许了个愿望：希望有人一起分享喜悦和激动，这时仙子施展魔法，达菲变成了活的小熊，从此一路陪着米奇。