大海在线|玲娜贝儿诞生即顶流，迪士尼牛的不仅仅是造IP而已( 三 ) 作者｜钟小宝运营

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就这样，漂洋过海的达菲走上了逆天改命的路途。
有了名字和故事，达菲便有了自己的意义和剧情。女孩子们抱着达菲熊逛乐园，如同化身米奇，沉浸式体验感十足。迪士尼当然不会放过任何一个圈钱的机会，开始壮大达菲家族。
从2010年到2017年，达菲迎来了雪莉玫、杰拉多尼、星黛露3个小伙伴，一起组成了“抢钱F4” 。因为人气实在太火爆，接下来从2019年开始，达菲每年都会再被安排一个帮赚钱的新朋友，组合也变成了“川沙七宝” 。
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英国社会学教授艾伦·布里曼曾在《迪斯尼风暴》中指出成功主题乐园的几大特征，其中“以主题来装扮空间”和“雇员们要付出大量的情感劳动以给人一种他们正在演一出戏的印象” ，这正符合达菲家族的特性。
达菲家族近十年的变化，正是迪士尼将乐园IP形象人格化的尝试。
他们虽然没有线上成体系的动画片，但在线下有逐渐丰满的故事线。在达菲家族的周边商品里都会有个折叠的小卡片，打开后是每个成员的连环画。每个家族人物都有专属的背景故事和人物性格，乃至职业属性，比如杰拉多尼是画家猫，奥乐米拉是来自夏威夷的音乐家海龟。
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这些家族成员会依据自己的人格设定来进行互动，比如暖男杰拉多尼会在下雨天给星黛露撑伞，活泼的可琦安在合影中永远是动作最多最活力，傲娇地跺三跺是社交牛人达菲的专属……人格的赋予也让这些IP的故事线有了更多可能性和话题度，玲娜贝儿走红后面对与星黛露的不和传闻，会通过在乐园中拥抱飞吻去澄清，同时再造一波热度， #星黛露玲娜贝儿互动#成功登上热搜。
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在迪士尼创造的梦境中，有了人格的IP形象变得鲜活，尽管不会说话，但凭借着既有设定和肢体语言，可以和粉丝进行无障碍交流：听到粉丝过生日，玲娜贝儿会采集花束当礼物；听到粉丝叫她“儿儿” ，会摇手表示不满意，并数着手指头强调自己的名字是四个字——玲娜贝儿。
在小红书和抖音上，粉丝发出的视频普遍是经过二次创作加工的，视频中会将玲娜贝儿的内心OS全然呈现，这种
粉丝主导的情感连接，让“玲娜贝儿”这个IP形象不再只有温度，拓展了情感深度，使其成为了某种情感的标准。
正如米奇定义了“不惧挑战” ，唐老鸭定义了“诙谐幽默” ，狮子王辛巴定义了“责任与担当”……迪士尼定义不同性格，让粉丝可以找到自己最钟爱的对应。
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随着时代的发展，迪士尼会赋予IP最具时代特征的个性，以满足大众需求——
上世纪20年代，草根出身的米奇受到追捧，他永远积极努力，他的故事永远鼓舞人心；
二战后，唐老鸭的影响力更胜一筹，在当时相对压抑的大环境下，爱发脾气、不按常理出牌的唐老鸭让大家有了更多的情绪宣泄口；
女性意识崛起后，《冰雪奇缘》里的艾莎不再是手无缚鸡之力的公主，不用依靠王子也能打败恶势力；
如果说星黛露背后隐喻着孩子的梦想，那么
玲娜贝儿之所以让大众共情，是因为她给予了大家不设限的爱、温暖与陪伴。
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社交网络越发达，人们越容易感觉孤独。 MIT著名社会心理学家Sherry Turkle曾在演讲《社交时代的孤独》中指出，很多时候我们通讯录明明那么满，却叫不出一个朋友。福布斯近来有篇文章显示在过去30年，一个朋友都没有的美国人数量翻了三番。玲娜贝儿的出现，很大程度是补足情感空缺，和一度受欢迎的“云吸猫”一个原理。透过3分钟的互动，亦或是一方小小屏幕，构建了一个专属于你和玲娜贝儿的社交圈子，那一刻，孤独消散。