一掷千金为美瞳资本正在讨好年轻人( 二 )

显然，彩色隐形眼镜——美瞳凭借功能性和彩妆属性恰好满足了消费者这一需求。
人们对眼睛是心灵之窗这句老话深信不疑。
尤其是在后疫情时代，当口罩成为必需品，口红存在感变弱，人们在唯一露出的眼睛上花的心思自然会更多。公开数据显示，2021年上半年隐形眼镜同比增速达60%，彩色隐形眼镜同比增速达83% 。
美瞳是典型的一种消费文化，在一定程度上了唤醒人们的欲望和幻想。
毕竟一旦有了选择，谁不想要拥有日漫里炫彩的瞳色feat水光特效，blingbling闪闪发光的体验呢？
如果这还可以为自身颜值加分的话，何乐而不为。

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于是，在SNS上美妆博主的安利下，叠加明星同款的走热，管你近视不近视，戴美瞳的年轻人越来越多了。
有时候，你与那些光鲜亮丽的爱豆所谓的藏着璀璨星河的眼睛的距离，往往只隔了一副美瞳而已。

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根据《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，彩色隐形眼镜已占隐形眼镜市场近六成，近三年彩瞳复合年均增长值近50% 。其中，以高生活品质为特色的精致丽人为主力人群；预计到2025年，中国美瞳行业有望成为全球重要的潜力市场。

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背靠亟待开发的市场，受益于需求红利，于是，做美瞳生意的人也多了。
你会发现，国货美瞳近年来发展的红红火火。
相比于日韩等国，中国美瞳的发展起步较晚，不过随着观念的转变，技术的升级，目前不少新国货品牌弯道超车，抢占了相当一部分人气和份额。
拿开头提到的moody来说，创始人慈然是个90后，曾作为投资人活跃在金融圈中。在了解到美瞳的市场后，便创办了moody，切入短抛期的彩色隐形眼镜，2020年1月上线天猫，当年全年销售额突破2亿。

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纵观目前的行业格局，除了传统的彩瞳品牌（强生、海昌、博士伦等），moody、4iNLOOK可糖等新国货美瞳品牌开始兴起。
此外，完美日记也发布了首个美瞳系列产品，上市公司爱博医疗今年3月计划收购江苏天眼医疗，收购完成后公司将获得标的公司正在注册中的3项彩色软性亲水接触镜（美瞳）产品，现有产能约1000万片/年，竞争正在不断加剧。

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忽隐忽现的泡沫
随着美瞳赛道越发拥挤，虽频频获得资本青睐，但置身其中的品牌需要有一定的危机意识。
福兮祸所伏,祸兮福所倚。
美瞳行业看着是很热闹，人气颇高，但品牌所遇到的痛点一时间难以避开，而一旦无法消除，这对未来的成长性是不利的。
这个看起来很美的赛道，实则危机四伏，泡沫隐现。
同质化严重是显而易见的。不少国产美瞳品牌在透氧率、直径、中心厚度等基本参数没有很大的差异性，难以通过产品创新这一核心竞争力突出重围。
但过度营销是不可取的。
可以发现，在产品没有打出差异化的时候，新国货美瞳品牌常靠营销“博出位” 。
这在快餐消费时代很常见，也轻而易举抓住了不少消费者，毕竟比起纠结于复杂的参数，他们更容易被网红爆款和营销效应带着走，于是乎，流量也来了。

一掷千金为美瞳 资本正在讨好年轻人( 二 )

一掷千金为美瞳资本正在讨好年轻人( 二 )