大热的盲盒，是如何一步步掏空你的钱包？

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什么是盲盒？
盲盒，物如其名，就是看不见里面内容的不透明盒子，里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。盒子上没有明确标注，只有买来后打开才知道里面的玩偶具体是什么。
下图中类似的塑料或者树脂小娃娃就是盲盒里的产品，只有几厘米高，是一种袖珍摆设。

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盲盒并不是什么新产品，它最早可以追溯到明治末期的日本，当时的百货公司会销售福袋，将其作为处理尾货的方式，福袋的价格一般为1—2百日元，价格虽还算合理，但得到什么东西全凭运气，有些福袋里面有价值较高的物品，有些则是推销不出的积压商品。但随着销售活动的固定，有相当数量的消费者会专门前往购买福袋。
20世纪八十年代，模型爱好者将福袋与模型结合衍生出专门售卖手办模型的线下“扭蛋机” 。到了九十年代，中国也开始出现盲盒本土化的实践，比如小浣熊、小当家方便面里的水浒英雄人物卡、虹猫蓝兔七侠传的模型剑。
2019年8月，天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最烧钱的爱好中，潮玩手办排名第一。每年有20万硬核玩家，一年在盲盒上花费超过2万块。有些疯狂的消费者，一年甚至要花上百万。2020年儿童节，拼多多数据统计显示，十大热销商品榜上，盲盒排第二。
就是这样一个看似不起眼的小小盒子，却凭一己之力挽救濒临破产的泡泡玛特于水深火热之中，不仅让泡泡玛特起死回生，还推动泡泡玛特成功上市，摇身一变成为身价千亿的大公司。
继“炒房热”、“炒股热”、“炒鞋热”之后，“盲盒热”正在逐渐席卷新的一批狂热分子。很多人不惜一掷千金，只为集齐全款。

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看到这里我们不禁想问，盲盒到底有什么魔力，能让这么多人乐此不疲，沉迷其中？
01.好奇带来的潘多拉效应
正如《阿甘正传》里说的“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道”那样，盲盒就像人生的那盒巧克力，你永远也不知道下一盒打开的是哪一款。
古希腊有一个神话，宙斯给一个名叫潘多拉的女孩一个盒子，并告诉她绝对不能打开。潘多拉越想越好奇，越想揭开真相。过了一段时间，潘多拉终于忍不住把盒子打开了。谁知盒子里装的竟然是人类的全部罪恶，结果这些罪恶都跑到了人间。
人类对未知的事物充满好奇，并甘愿冒风险去一探究竟，心理学将这种现象称为“潘多拉效应” 。同样的，盲盒的吸引之处就在于，打开之前，你只能确定里面有一个小玩偶，却无法知道这个小玩偶具体是哪一款。这种对未知的好奇涌上心头，刺激着人们的神经，吸引人们想要去看看包装的背后到底是什么。
02.无法抵挡奖励机制诱惑
拿泡泡玛特来说，一整箱盲盒有12套，一套里有12个娃娃。其中包括数量很少的隐藏款、限量款，为了买到其中的隐藏款、限量款，便会有一些“端箱”玩家，甘愿一次性花掉144个娃娃的钱。

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心理学家斯金纳曾进行过一个实验研究，他将小白鼠放入装有操纵杆的笼子里，只要按压操纵杆，小白鼠就能得到食物。小白鼠很快发现，按压操纵杆和获得食物之间存在因果关系。所以，为了得到食物，小白鼠按压操作杆的次数不断增多。