户外广告营销怎么做广告设计及营销策略分析？( 二 )

在国内众多的品牌主当中，网易云音乐便是很会玩UGC营销的典型案例。2017年3月，网易云音乐以亮眼的“网易云红”席卷杭州地铁站及整个江陵路地铁站，用标志性的乐评功能包围杭州地铁，把所有爱听歌、有故事的人都给融化了。
图：数英网
无独有偶，2018年跨年之际，网易云以“2018照见自己”为主题，将网易红背景换成镜面，希望受众能够通过音乐看见自己的内心。与去年的扎心丧文化调性不同，网易云音乐这次所选用的乐评文案大多比较温暖、比较燃，让人在2018开年之际感受到希望，感受到正能量。
UGC和社区属性一直是网易云音乐区别于各类音乐平台的杀手锏，而选择在地铁车厢这样相对封闭的环境中，展示自己最有优势的品牌属性，同时用铺天盖地的视觉冲击，入侵或放松、或疲惫的个体们，无疑能让共鸣来的更强烈。无论是用户的主动社交传播，还是后续媒介轮番报道，都在让一起事件的影响力发酵蔓延。
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好创意+户外媒体，
打造消费者乐意买单的优质案例
运用创意，建立品牌与节日的情感纽带，是广告主抓住特殊节点、节日营销的关键。
站在用户的角度考虑，一份有效的节日营销计划应该是能够还原人们对节日的期望，让人们能够品尝到节日里最应该有的那份独特的滋味。因此，帮助营造节日氛围，通过链接品牌特质和节日内涵，让目标用户能够以更低的成本，通过我们的产品或服务，更快更方便地获得节日参与感，我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。
去年母亲节期间，姜思达工作室打造了一起以妈妈们为主角的特殊应援活动，瞒着妈妈们让她们拍照，排版，联络，签合同，再将妈妈们“送”上了北京各地的户外广告牌上。这样一份独特的母亲节礼物，让妈妈们体验了一次当名人的感觉，也给所有的妈妈和孩子带去了一份感动和温暖。这样一组“特殊”的广告也收获了一众网友的好感，在大众的概念中，利用户外媒体进行应援的对象往往是明星，而这次的主角则是普通的母亲们，用为妈妈应援的方式表达对母亲的爱意，这样简单却深刻的活动反而更容易触动人心。
图：综艺《陷入姜局》截图
（图）
微博相关评论
在上一个妇女节，巴拉圭的可口可乐公司抓住“女权”这一热点话题，使用可口可乐最有标志性的元素之一dynamic ribbon device（飘带），正确地传达出了真正的女权主义者想要表达的想法：女权主义追求的并非特权，而是平等。画面主体中，两个飘带相互平行、齐头并进，配合旁边的文字“Despiertos para el 8M, ESTAMOS CON VOS.（为8M所唤醒，我们与您同在。）”，一眼就能看出其中的含义。（注：8M为拉丁美洲西语国家的女权运动团体。）可口可乐标志性的“飘带”总是能根据不同的话题衍生出具有不同含义和特点的广告画面，这则广告上刊于在国际妇女节前夕，用大众所熟知的符号搭配恰逢其时的创意、文案，妥妥博得消费者的好感。

文章插图
除了情感上的联系，品牌还可以用户外广告与受众玩起来，从而达到营销传播效果。我们来看一个脑洞大开的例子。
2020年，汉堡王购置了许多户外广告大牌，但疫情突然来临，街道空无一人，让汉堡王的户外广告打了水漂。汉堡王团队不想白白浪费广告预算，于是想到了另一种方式展示户外广告：汉堡王和Zoom联手，鼓励人们在视频会议中，使用汉堡王的户外广告牌当虚拟背景。用户只要在Twitter上传视频会议截图并添加话题标签，就能拿到汉堡王买一送一的优惠券。

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