??原本已经”沉寂”的社区团购,再度火爆起来 。
??老玩家纷纷完成新一轮的融资的同时,新玩家美团、滴滴以及拼多多的低调加入,让社区团购的硝烟再起 。
??接受经济导报采访人员采访的业内人士指出,社区团购已不再是中小玩家试图通过烧钱搭建生鲜帝国的局面,而成了互联网巨头们发狠比拼的新战场 。“明年会是巨头之间的激战期 。”社区团购资深人士人高广涛表示 。
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??一场疫情让社区团购再次“火”了起来 。
??杨光作为某小区社区团购群的团长对此颇有感受 。
??“去年下半年开始进入瓶颈期,每期团购的金额比较稳定,不温不火 。”杨光表示,“尤其是春节之前,团购金额增加的也不多,原本想过完年后退出,没想到一场疫情让我继续干了下去 。”
??杨光告诉经济导报采访人员,今年2月份,社区封闭让不少人减少了外出,团购群逐渐火爆起来 。“一天时间内群里增加了100多人,很多退出的邻居重新加入进来 。”
??人员的增加带来团购金额的增加:“最高的一期团购金额达到了2万元,平时每期的团购金额也在1万元左右 。”杨光表示 。
??作为社区团购济南东部城区负责人的张振农,对于上半年的行情变化十分清楚:“以前是隔天配送一次,一辆车配送3-4个小区,疫情发生后,基本上是一天配送一次,而且一辆车最多能配送2个小区,有时候还会出现一个小区需要2辆车给配送 。”
??高广涛告诉经济导报采访人员,正是因为社区团购的再度火爆,将资本的目光引向了这个行业 。
??5月底,十荟团完成新一轮C1轮融资,本轮融资金额为8140万美元,由GGV纪源资本领投,愉悦资本、启明创投、渶策资本、高鹄资本跟投 。高鹄资本担任独家财务顾问 。此前,十荟团已累计完成过亿美元融资 。
??6月10日,同程生活(由苏州鲜橙科技有限公司运营)宣布完成2亿美元C轮融资,此次新一轮融资额度是同程生活成立以来最大单笔融资 。
??6月21日,社区生鲜摊项目“好菜摊”已完成500万元种子轮融资,本轮投资方为个人投资者 。好菜摊创始人王高翔表示,本轮资金将主要用于规模扩张、夯实供应链、提升系统和标准化能力等方面 。
??此外,6月2日,长沙市金融办公布长沙市2020年拟上市(挂牌)企业名单,兴盛优选进入拟上市企业名单,成为第一家冲击上市社区团购公司 。
??新玩家加入
??互联网巨头也纷纷加入进来 。
??在社区团购新战场上,滴滴划开了第一道口子 。
??一家被地推人员号称“融资超200亿美金”的“橙心优选”团购企业,5月28日在成都成立后,开始进入试运营阶段,主业以粮油标品为主 。“橙心优选”背靠巨额补贴以超低价快速抢客,短时间内迅速打出名声 。随后,“橙心优选”背后的金主被证实为滴滴出行 。
??滴滴进军西南成都的这一动作,使美团一改以往低调试水的姿态,“美团优选”紧随其后狠砸20亿,烧钱开城“布局围剿”,把第一枪瞄准济南,采用“预购+自提”模式 。
??美团要拿下社区团购赛道流量入口的决心很坚定 。不仅在今年Q2财报电话会上直言“美团会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源,非常有决心赢得市场”,而且在之后1个月内,两次调整生鲜业务高层架构,推出“千城计划”,更是在已布局城市将“美团优选”置于美团App首页显要位置 。
??而从7月份开始,拼多多组建“多多买菜”首批团队,8月初,多多买菜小程序进入试运营阶段,砸10 亿补贴争抢团长,制定1V1帮扶计划,拼多多的开城速度异常迅猛 。“第一批南昌、武汉,第二批重庆、西安、成都,以及江西、湖北、山东等地的地级市” 。
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