刷曝光在技术上实现,要比刷点击简单多了,而且不用做点击模拟,顶多是点击率过低罢了,如果是刷点击,那后续的行为,也要刷一下,比如下载、激活,不然别个一眼就能看出来是刷的了 。
适用产品:品宣广告和页游 。
说是品宣广告,实际上也有效果广告的属性在里面,我在朋友圈里面刷出来的汽车广告,算是品牌曝光吧,结果点进去还要留联系方式,这波做品宣的都是被做效果广告的带坏了 。
CPD:适用场景:应用市场推广产品的时候,会按照D来结算,为什么会出现这种计费方式呢?还是缘于甲乙双方的互不信任 。
最开始应用市场都是买A的,随着扣量盛行,渠道的地位上升,话语权就落到了渠道爸爸身上,怎样能够让自己的利益最大化呢?自然是按照自己的数据来结算 。就演变成了,由开始时,CP给后台数据为结算依据,变成了渠道给后台,按照下载数据来结算了 。
这样的好处是,不存在扣量的情况了,不是CP说几个激活就几个激活了 。按照D来结算,渠道几乎没有任何风险了,作为CP,就需要提升产品的转化率,来降低获客成本了 。
适用产品:应用和部分单机游戏 。
我是这样认为的,如果是个性化的产品,品牌辨识度高,做关键词优化,比做D更划算,市场里面60%的下载量来自搜索,搜索的词,基本上是固定的,能把产品做到关键词前面去,有持续的流量,比D这个一次性买卖要划算的多 。
CPT:适用场景:大的、有范的、端着架子不放的大媒体,会按时长收费,一天的价格在几十上百万都很正常,对于我们这种推广预算不足2000的人来讲,只能望而兴叹 。
CPT最常见的资源是开屏,那个真的是蛮烧钱的,而且能达到什么效果,也很难说 。做广告推广,要的持续性的曝光,预算几百万的,投CPT开屏,曝光一天就消耗完了,如果是投CPC,覆盖十几个媒体还是可以的 。这个就因公司而异了,我们小公司推广预算是2000块钱,别人是2000万,投个开屏跟玩儿似的,不能比不能比 。
所以,我们看到的开屏广告,几乎都是大公司,什么天猫、汽车、可乐,反正我没见过楼下的串串火锅店,投过开屏 。
适用产品:品牌曝光的客户,偏品宣,带点效果那就更好了 。
像这种的客户洽谈方式,和我们平时的效果广告又不一样了 。投个几万几十万的,是靠效果 。投个几百几千万的预算,那就是资本的游戏了,但愿大家都能跨进这个圈,玩资本的才是大佬 。
综上把最常见的合作方式的术语,做了些简明扼要的说明,这也是我们运营日常经常接触到的,做产品,无非就是两件事:买用户和洗用户 。
说洗可能有点过了,这样来说会好很多,做产品,无非就是两件事:一件是把客户引进来,另一件事是让产品产生收益,而CP(X)解决的就是第一个问题,你明白了吗?
#专栏作家#老虎,微信公众号:老虎讲运营,人人都是产品经理专栏作家 。专注运营一百年,精通运营的各个模块,数据、用户、推广,信手拈来,将APP运营玩转于手掌中 。
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