促销策略案例有哪些,2021年度营销案例盘点？( 二 )

作为品牌方，珀莱雅除了这支短片以外，还有一系列海报和周边产品，作为整体营销内容推进。
在三八妇女节的节点，很多涉及女性消费者的品牌也都在做自己的内容，但都容易给人“用力过猛”的感觉，急于把品牌和产品推给消费者。
而珀莱雅的这次营销，弱化了一些产品的存在感，可以用“力度刚刚好”来形容，讲女性权力也讲平权，赢取了女性消费者好感的同时，反而比那些急于“穿透”消费者的品牌，更容易获得消费者的好感青睐，获得了一致好评。
三、有趣即是正义【小度智能巨屏电视：注意！别看这组“大”海报】
如果你的甲方给了你个brief，要求表现产品“大”的特点，你会怎么做？小度智能巨屏电视，给出了一份不错的答卷。
他们推出了一款86寸的超大电视，需要让用户感知这款电视大到什么程度。于是，以“注意！别XXX我的广告”为文案内容，结合不同场景，推出了一系列海报。

文章插图

文章插图
在选取场景方面，小度智能巨屏电视选择了卷帘门，床，停车位，乒乓球桌，广告牌等人们日常生活中常见，又有认知的事物场景作为比对，突出86寸电视的大。
不仅场景选择的正确，文案内容也很有趣。除了主文案以外，在一些海报中还有小字文案，比如“图是P的，卷帘门还是卷帘门”，或者“图是P的，但我的广告同样豪横”之类的内容，让看到了的人会心一笑。

文章插图
小度智能巨屏电视的这次营销，放弃了一般数码产品在推广时会使用的宣传性能，参数等为主的方式，而是以普通人更容易接受和喜闻乐见的方式，通过生活化场景感知，一下子就能让对电视尺寸没有概念的人，也能get到这款电视有多大。
用海报的形式相对成本更低，但效果并不打折扣，可谓用洞察和有趣，以小博大的典型。
四、热爱永不退却【英雄联盟X周杰伦：一场变了十年的魔术】
2021年对于英雄联盟玩家来说，注定是不平凡的一年。“EDG要是夺冠了，我愿意XXXXXXX”的口号，被LOLer不知道喊了多少遍。结果EDG真的夺冠的时候，那个激动的景象不亚于国足再进一次世界杯。
对于玩家们来说，EDG夺冠的意义不仅是扬眉吐气，同时也成为了他们更加热爱游戏的理由。
而2021年，也是英雄联盟上线十周年的日子。这一次，英雄联盟官方再一次邀请了此前就有过合作的，华语乐坛扛霸子周杰伦参与宣传。
在此前的合作中，周董作为玩家为LOL写主题曲，创建战队。这一次，宣传英雄联盟十周年，周董以《一场变了十年的魔术》为主题，上演了一场关于英雄联盟的魔术秀。
在宣传片中，周董以魔术师的身份和手法，见证了玩家们十年来的变化。从青葱少年，到职场精英；从轻言放弃，到坚持到底；从害怕做cos，到以coser身份参加婚礼；从未婚青年，到超级奶爸。
十年来，每个玩家都在变化，唯一不变的，是他们对英雄联盟始终的热爱。
而片子中也会有很多玩家们能发现的彩蛋。周杰伦在片头和片尾的扑克牌魔术，是在讲“卡牌大师崔斯特”，网吧门上贴了寒冰射手的英雄联盟海报，漫展上舞台上的姑娘在cos光辉女郎，下面还有盖伦和疾风剑豪等英雄，最后去结婚的玩家是cos了ez，跑过去的小朋友cos了提莫，到处都充满了英雄联盟的元素，让玩家们感受到了宣传片的用心。