洞察消费者需求,伊利塑造情感营销新案例？( 二 )

产品与情感的链接，情感与营销的共鸣，最后营销回归于产品。伊利脱脂纯牛奶以#无脂者无畏#为主题在多个层面上与消费者进行了强连接，让产品真正融入到消费者，影响到消费者，让消费者愿意参与其中！
大品牌背后的担当
塑造产品，更是塑造勇气！
近几年，各种营销模式的转变不在少数，能被记住的广告更是寥寥无几。为什么伊利脱脂纯牛奶这一次能够凭借一个视频带动整个行业的发展？
纵观整个脱脂奶品类市场，产品不在少数，大健康的理念也备受关注，进驻品类的品牌众多，但是并没有真正抓住消费者的需求。而这些需求不仅仅是营销上的共鸣点，更是企业在做产品时的态度和责任感。

文章插图
以这一次的宣传来说，伊利脱脂纯牛奶对品牌进行了弱化，宣传主题选择#无脂者无畏#以正能量的传播为主，塑造强健的体魄，以勇气面对挑战，符合消费者对脱脂奶品类的定位，也符合现在消费者的情感需求。
将消费者的注意力吸引到品类而不是品牌，把自己和所有品牌放在同样的起跑线上，在市场上用产品说话。伊利脱脂纯牛奶在这个过程中塑造的不仅仅是品类，更是品类背后的理念——无脂者无畏，勇敢的直面挑战，在给消费者传播这个理念的同时，自己也同样坚守着这份勇气！
也正是不断挑战不可能的勇气，让伊利有了现在的辉煌。
【洞察消费者需求,伊利塑造情感营销新案例？】 好了，这篇文章的内容蜀川号就和大家分享到这里！