抖音brief是什么意思抖音投放brief( 二 )

相比这些内容，我们更需要在这部分展示的是——
明星代言&推荐
这些都在无形中给博主传递一个信息——我们的产品是经过这些人验证并认可的。
博主们都是流量和浪潮的跟随者，“XXX同款”“XXX推荐”等信息不仅让他们更信任品牌，也会在笔记中有所体现，让他们再次为你代言造势！
综合实力
供应链实力和工厂实力也不容小觑，“XXX平替”“XXX同工厂”也是你品牌力的一部分。
例如我服务过的一个护肤品，他们合作的工厂是某些国际品牌在国内的代工厂，这意味着，咱们品牌和某些国际品牌在品控甚至原材料的选择上是完全一致的。
把这部分内容展现出来，会加深博主和消费者对品牌的信任。
但需要注意的是，请不要要求博主在笔记里对这部分内容展现太多大写特写。
毕竟他的身份只是个消费者，并没有机会进入这个行业，更不能进入你的工厂考察一番，站在消费者的角度，他可能会知道什么层面的内容，就告诉他这一层面，点到即止，会让你的种草笔记更具真实感和可信度。
如果是一个新品牌，这两部分的内容相对欠缺，那可以直接忽略掉，进入下一个部分。
b、产品介绍
说到这，很多品牌方就都不困了，要说到咱们品牌的优势和核心技术，那真是三天三夜也说不完啊…
打住！
这时候不得不给你泼盆冷水，相信我，没有一个博主能看完一个功能一页，最后光是产品介绍就写了十几页的brief 。
当然，这比直接扔一个详情页过去要认真细致地多，但也未免太认真了…
还是那句话，博主同样也是消费者，他这么一系列卖点看下来，心里会怎么想？
哦，这么多，好厉害啊。
一关上PPT：啥？我刚刚看了啥？
懂了没？跟他说这么多，他根本记不住，到时候又得回来看一遍，又重复一次记不住的窘况。
何况在这么多功能中，他压根不知道你想表达的重点是什么。
所以在brief里，我们同样需要对卖点进行层级区分和组合调整，去引导博主们，让出具的内容替你的品牌向外发声，在用户心中形成统一深刻的品牌印象。
核心卖点
这一点就涉及到我之前提过的产品细分定位和人群定位。
对于品牌来说，想要做到绝对的创新，开创某一块完全无人涉及的地带是相对困难的，所以我们需要对产品的功能点和目标用户痛点有一个深入的分析和对应，并选定一个核心卖点，从细分人群进行切入，建立品牌声量，从而慢慢辐射更广泛的人群。
这个卖点既是你的用户最关心的内容，也是你的产品优势，需要着重放大，快速形成用户对品牌的认知，把某一功能点和你的产品划上等号。

文章插图
例如这款纤体丸，就着重突出了瘦腰的功能点，从狂吃不胖、火锅后刮油、羡慕同事从救生圈变小蛮腰等几个场景去切入展现。
除了针对细分人群的核心卖点，“人无我有”的功能点也可以进行适当的渲染，这一点对于切中目标人群的痛点十分重要，也是决定你的产品区别于竞品的关键。
例如我们之前投放过的一款泡脚桶，它是能够折叠的，使用过后折叠起来只有两本书厚，相比笨重的桶式家用泡脚桶更易收纳，占地面积小，功率小。
这一点就把它和其他泡脚桶区分开了，完全切中了小居室租房党和宿舍党的痛点。
只要把这一点进行放大，爆文就是自然而然的事。
【抖音brief是什么意思抖音投放brief】辅助卖点

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