抖音brief是什么意思抖音投放brief

1、什么是brief？创意简报，又叫Brief，也叫工作简报。在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
1、创意简报对广告的成功是非常关键的，它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。
2、创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分。
3、广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。
2、Brief在KOL内容生成过程中起到一个什么样的作用？大部分品牌方都在花大量的时间和精力在研究怎么布局小红书，怎么鉴别博主水分，和博主谈价谈档期上了，把前期工作都做得非常圆满优秀，却没能给到一份能达到及格线的brief，导致出来的笔记切入点和卖点陈列五花八门，说什么的都有，直接拉胯了整个投放效果，实在可惜。
Brief作为品牌和博主沟通的桥梁，是博主创作过程的“指明灯”，很大程度上决定了博主内容的主体指向，同时也决定了你的产品在消费者面前的呈现。
甚至很多时候，我们会根据单个博主的特点来做brief，以达到准确的创作导向，你说brief重不重要？
3、品牌方在准备Brief的时候容易陷入哪些误区？a、讲品牌故事，品牌发展历程，品牌创始人理念这些内容对一个品牌来说弥足轻重，是它见证了一个品牌一步步从一个idea发展到现在的样子，但很抱歉，这些对于一份brief来说，并不重要。
这些内容，纵使可能会让博主感动或震撼于品牌的发展，但对于创作几乎没有推助作用，还会在一定程度上增加博主的阅读时间成本，导致的结果是，博主看累了品牌的自我夸赞，反而是后面对笔记创作重要的内容还没看到或没看完就直接关掉了。
b、在Brief中把所有的产品卖点及优势全部罗列出来，“恨不得KOL几分钟的视频全部讲出来。其实品牌只需要把产品的最关键点给到就可以了，给到最能打动粉丝的优势，不然卖点太多就是没有卖点了。”
c、品牌仍然使用“命令”式的投放要求快美商业化总监劳伦斯认为，传统营销时代的Brief等同于营销命令，而社交营销时代的Brief则类似于品牌自我介绍的开场白。
所以，写好这样一份“开场白”，不仅要有精简的品牌信息和核心卖点，而且也要蕴含平等对话的观念。很多品牌仍然使用“命令”式的投放要求，在Brief中常常会设置许多条条框框和不可理喻的要求，结果红人发布的内容最终成为了单向的品牌传声筒。
4、标准的Brief是怎样的？好的Brief是怎样的？如何写好Brief？

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a、品牌介绍
我们在写brief之前，首先要清楚的一点是，brief是给博主看的，是为了方便他快速深入地了解品牌和产品，明确品牌方的要求，从而产出优质的笔记。
也就是说，brief里的内容，一分一毫都不要浪费，最好都是能应用到笔记创作里的。
讲品牌故事，品牌发展历程，品牌创始人理念，这些内容纵使可能会让博主感动或震撼于品牌的发展，但对于创作几乎没有推助作用，还会在一定程度上增加博主的阅读时间成本，导致的结果是，博主看累了品牌的自我夸赞，反而是后面对笔记创作重要的内容还没看到或没看完就直接关掉了。

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