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开栏的话
近年来，我国消费品市场在保持平稳较快增长的同时，出现了许多新的变化，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等新的消费热点呈现出巨大的增长潜力。“新消费”这个名词开始频频出现在公众视野。新消费到底新在哪里？对经济增长拉动有多大？带来哪些新商机？应该如何监管？本报即日起推出“聚焦新消费”专栏，就如何认识新消费，怎样适应新消费、引领新消费进行解读，敬请关注。
清晨出门，可以用手机下单叫专车，也可以扫一台共享单车慢慢骑行；吃饭时，可以用手机轻松扫码埋单，也可以足不出户用手机订餐。以“互联网+”为核心特征的新型消费越来越融入我们的生活中。
新消费的到来，催化着中国消费新变局，也促使人们对新消费的有关内容更加关注。新消费产生的背景是什么？新消费又新在哪里？新消费未来的发展态势是怎样的？
消费业态亮点纷呈
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这些年人们消费习惯的转变，折射出消费结构的升级和新变化。
衣食住行等传统消费增长平稳，而以教育、信息、旅游、文化娱乐、医疗保健等发展型消费为代表的新热点不断涌现。旅游消费持续增长、电影票房连连攀升、信息消费格外火爆，消费结构的升级和变化十分明显。
在这种变化下审视新消费的出现与发展，可以看到新消费的出现与消费在经济增长中的基础性作用不断增强密不可分。
来自国家统计局的数据显示，今年上半年我国最终消费支出对经济的贡献率是63.4% 。消费需求已成为我国经济增长最主要的引擎。
“新消费的发展背景可以从三个方面来认识。”商务部研究院流通与消费研究所所长董超在接受《经济日报》采访人员采访时说，中国消费市场规模的扩大，中国消费市场结构的新变化以及消费在国民经济中的地位变化，是理解新消费出现发展的三个重要角度。
近年来，我国社会消费品零售总额由2012年的21万亿元增加到2016年的33万亿元，增长55% 。今年上半年名义增长10.4%，而且预计未来三到五年仍将维持这一增速。到“十三五”末，中国社会零售总额的规模将达到48万亿元左右。“这在全球来说也是非常大的一个市场，仅次于美国。”董超说，从这个角度看我国消费在世界上的影响越来越大。
伴随体量增加而来的，还有居民消费结构的加速升级。根据联合国的有关界定，当人均GDP超过8000美元时，消费需求会更多地从商品层面转到服务层面，服务消费额将逐渐超过商品消费额。“中国目前恰好处于这个阶段。”董超告诉采访人员。
此外，从2011年开始，消费逐步成为我国经济增长的第一拉动力，对经济增长的贡献率超过50% 。新消费的提出从宏观意义上更加重要，这也是新消费提出的经济学背景。
新对象、新渠道、新方式
新消费新在哪里？这是人们在认识新消费时最关心的问题。采访人员在采访中了解到，新消费所呈现出来的新的消费对象、新的消费渠道和新的消费方式这三大面貌，是新消费最为突出的特点。
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家住苏州的王莹是个典型的“90后”姑娘。爱美的她每周都会美甲，每次消费都在二三百元左右。“我一个月收入大概六七千元。”王莹告诉采访人员，美甲的花费要占去她收入的六分之一左右。
对此，中国国际贸易促进会研究院研究员赵萍在接受《经济日报》采访人员采访时分析认为，美甲费用在这位姑娘的支出中占比很高，“绝对是一大项消费支出” 。过去，美甲只是很多服务行业附带的服务，但是互联网技术创新使得这种服务不再受到空间的局限，行业的快速发展成为可能。赵萍指出，互联网技术的广泛应用，推动了产品创新和服务创新，新的消费对象应运而生，“新消费第一点就是新的消费对象” 。

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