小超侃事|32年包装不变，多次因低俗广告被罚，这一国宴饮料还能崛起吗？文：莹贝“从小喝到大”

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文：莹贝
“从小喝到大” ，椰树椰汁的这一句广告语可谓是“深入人心” 。值得一提的是，目前椰树集团申请的“从小”、“喝到大”商标已全部被驳回。除此之外，椰树集团也多次因宣传过度、涉嫌违反《广告法》而被罚款，并引发争议。如今年3月，其发布的一则招聘广告：“入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追……”最终海南省市场监管局认为，椰子集团的广告传达了拜金主义的低俗婚恋观，误导了社会价值导向，违背了良好的社会风尚，构成了“妨碍社会公共秩序或违背良好社会风尚”的违法行为，罚款40万元。
其实早从2009年开始，椰树集团就因为许多“擦边球”的广告语被处罚，可是依然30多年“初心不改” 。除了因广告被罚出圈外，椰树几十年来也因其辣眼包装频频上头条。普通人用公历记年，椰树集团用椰树记年，今年是2021年，也是“椰树33年” 。
然而在设计风格、内容和表现形式上（“红蓝黑黄+粗体字条块”），椰子集团坚持了33年，极有辨识度。不少人表示这是由董事长王光兴亲自操刀用word做出来的。椰树靠土味的包装和雷人广告语在中国饮品市场中“杀”出一条自己的路。不过在各种包装华丽、口味异域的饮料冲击下，椰子集团依然屹立不倒非常厉害，不过椰树牌椰汁的诞生可谓一波三折。
众所周知，椰子集团前身是1956年成立的国营海口罐头厂，上世纪80年代初濒临破产。自1986年王光兴接任董事长以后，椰子集团迎来了高光时刻，一度成为中国最大的天然植物蛋白饮料制造商。那么，王光兴对椰子集团做了什么？
王光兴是典型的第一代企业家。他饱尝生活艰辛，知道一切来之不易。出生于1940年的他很小的时候就失去了父亲，母亲靠卖旧衣服来养活他们三兄妹。初中毕业后，为了不增加家庭负担，他先是在海口市工人文化宫做业务美工， 1958年在海口罐头厂报名当临时工。
海口罐头厂是广东省投资30万元，建在原日本商人创办的食品加工厂旧址上，规模为500吨，于1956年建成并投入使用。起初，他在工厂做宣传，办板报，印报纸，做完这些后，他去车间帮工友们挖菠萝、运材料、做杂务。不到半年，厂长和书记就知道厂里来了一个勤奋的小伙子，直夸“这个小伙子真不错” 。
不久，王光兴被工厂领导调到办公室当文书，负责机密文件的分发和整理。部门里的同事都习惯坐在办公室，但王光兴还是闲不住，主动到一线帮忙。天气热的时候，他会挑来开水给车间的工人喝；当台风掀起茅草屋顶时，他会找工具来修理；厂里清淤，他也是第一个跳进工厂清淤的人......非常勤奋。
然而改革开放后，海口罐头厂由于无法适应市场经济的转型，从1981年到1985年该公司连续五年亏损，更换了4任厂长都无法扭转局面，资产从720万元亏到了2万元，几乎濒临破产。 1986年，在罐头厂工作过的王光兴临危受命。
王光兴上任后直接开始了雷厉风行的改革:他要求“收入上多劳多得，职务上能上能下，用人上能进能出，严格科学管理代替人情管理” ， “铁饭碗”变成了“瓷饭碗” 。当时，改革中的一系列措施在整个罐头厂炸开了锅，各种矛头直指而来，但王光兴没有退缩。终于在1988年，在连续亏损7年后，罐头厂首次扭亏为盈，实现盈利240万元。