小超侃事|32年包装不变，多次因低俗广告被罚，这一国宴饮料还能崛起吗？( 二 ) 文：莹贝“从小喝到大”

在接下来的发展中，王光兴也意识到罐头厂仅凭一种产品无法生存，必须创新，于是他便把目光投向了天然椰奶的开发。为了鼓励员工创新，他承诺科技人才可以分享新产品3%到5%的利润，这激活了部分产品研发人员的积极性，在克服了油脂分离技术的难题后，椰汁于1987年正式面市。从原材料的选择到加工生产，椰子集团的质量控制可以说是业内最严格、最严密、最认真的。洁净的生产车间，超一流的生产线，严格的检验步骤...无论在哪个环节，质量都能得到保证。
打着“不添加防腐剂”的旗号，椰树品牌的椰汁一上市就点燃了市场，海南罐头厂也成为中国十大饮料企业之一。 1988年，椰汁获得“国宴饮料”的殊荣；1994年，凭借大量的广告投入和良好的口感，椰树牌椰汁力压健力宝，成为国内销量第一的饮料企业。
据官网资料显示，椰树集团曾连续7年（2010年至2016年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。作为椰汁行业的老品牌，椰树的包装风格在设计领域也可谓是一股“泥石流” ，其特有的包装一度被视为经典。据悉2004年，王光兴亲自设计红黄蓝三色交织、字体放大加粗的外包装，板正的排版，高饱和度的配色看得人眼花，也抓人眼球。 2018年，椰树集团营业收入41.57亿元
在今年椰树椰汁终于换了新包装，然而让很多人没有想到的是，椰汁日历从32年改为33年，包装上最突出的汉字“椰树”被改成了类似楷书的样式，其他细节也有一些调整，但基本框架没有改变。虽然椰树椰汁的包装风格一直被吐槽，但其口感品质始终在线。
【小超侃事|32年包装不变，多次因低俗广告被罚，这一国宴饮料还能崛起吗？】结语：值得一提的是，在竞争日益激烈的市场中，如喜茶、茶百道、瑞幸等新式茶饮品牌都纷纷推出以椰子为原料的一系列椰子风味饮料。口味保持不变，包装也几乎没有过变化，一度垄断30余年的老牌椰树椰汁被业界认为在吃老本，年营收也呈下滑状态， 2019年其营收只有39.16亿元。业内人士表示其目前存在的问题就是产品定位、创新以及渠道的调整没有跟上时代步伐。