第二是创新求变 。你要成功 ， 要想不断成功 ， 或者还想获得更大的成功 ， 就一定要能够求变、求新 ， 不能走别人走过的路 ， 不能做跟别人一样的事情 。凡是跟别人做一样的事情 ， 获得的肯定是平均利润率;只有做跟别人完全不一样的事 ， 才获得超额利润 。
第三是坚持到底 。创业一开始可能新点子会比较多 ， 但是这点子一开始可能不成熟 。新的模式可能在试行当中会遇到困难 ， 也可能会遇到挫折 ， 没有实现你的预期目标 。这时候怎么办呢?如果你经过分析认为自己路子是对的 ， 就需要坚持 。我经常讲一句话： 过去讲不到黄河心不死 ， 不撞南墙不回头 ， 我不一样 ， 我到了黄河心也不死 ， 我可能搭一个桥我就过去了;撞了南墙也不回头 ， 我找个梯子我就爬过去了 。
创业成功的辉煌背后 ， 是无数个不眠的夜和数不清的困难与挑战 ， 而支撑他们挺过来的是一个勇敢的梦想 。所以说 ， 梦想总是要有的 ， 万一实现了呢？
下面是在采访中王健林谈自己的创业故事
为何辞官下海?
我在经商前 ， 15岁就当兵了 ， 从军17年 ， 做到团职干部 ， 遇上中国百万大裁军 ， 就转业到地方政府 ， 当了两年办公室主任 。这两段人生都还算成功：我做到团级职务时 ， 不到30岁 ， 很年轻 ， 几十万部队当中最年轻的干部之一;到地方做官员 ， 职务进步很快 ， 很快做到办公室主任 ， 但我在1988年断然辞官经商 。
具体两个原因：
一是赶上经商热 。1988年到1995年 ， 很多人辞去原有职务“下海”了 。如果没有当时的经商热潮 ， 中国今天不会有这么一批优秀的企业家 。
二是想改善个人的生活 。我就觉得 ， 别人能当万元户 ， 我凭能力应该不止万元户 。
第一个故事：第一桶金是这么来的
当时遇到的第一个创业难关 ， 就是借钱 。第二个难关是拿不到项目 。
那时大陆还是“计划经济” ， 比较落后 ， 拿项目也不仅要有钱 ， 还得有“计划指标” ， 得出现在当时“国家计划委员会”指标名单上才行 。
我只好找到大连一个老战友“借”一点指标 ， 同时付出一点费用 。他同意给我几万平米指标 。但是拿了指标 ， 还得去找当时的市领导批地 。跑了左一遍 ， 右一遍 ， 没人理 。市领导被我找烦了 ， 出了一个题目：“你不是想开发吗?把市政府的北侧那块地给你” 。
市政府是一个老建筑 ， 很气派 。但它的北侧居住区 ， 房子差 ， 设施差 ， 一百多户人共用一个水龙头 ， 一个厕所 ， 被认为“有碍观瞻” ， 所以把这片地给我去干 。可这个项目改造完 ， 要1200块钱一平米的成本 ， 我前面有三家国有公司都不肯干 。因为大连市当时最好的房子只能卖到一千零几十块 。
我坚持要干这个项目 ， 公司里的很多同志反对 。当时我们公司叫“西岗开发公司” ， 我就说：“开发公司 ， 只有开才能发 ， 你都不敢开怎么能发呢?”为了赚钱 ， 得把这个房子卖到1500元一平米 ， 后来我们动脑筋 ，  推出来几条创新：

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