游戏业务放缓，B站将驶向何方？

来源：刺猬公社
2021年8月19日，B站发布2021年第二季度财报。与此同时，B站官方发布一条定格动画，将B站Q2季度的表现直观地展示出来。

财报显示，B站第二季度营收达44.9亿元人民币，同比增长72%，远超市场预期。在用户增长方面，第二季度B站月活用户达到2.37亿，同比增长38%；移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%；用户日均播放量达到81分钟，创下同期历史最高记录。

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这也能卡点？一支定格动画带你看完B站2021第二季度财报。#哔哩哔哩 #B站
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当然，B站仍处于亏损状态。B站第二季度经调整后净亏损为8.6亿人民币，相比于上一季度的9亿元有所下降。

【游戏业务放缓，B站将驶向何方？】在第二季度里，B站迎来了十二周年纪念日。从很多角度来看，B站似乎已经成为许多年轻人的“生活必需品”，B站CEO陈睿也在十二周年纪念演讲中表示：“B站并不是一个工具，而是一个社区。社区是让很多用户喜欢B站，认为B站与众不同的原因。”

2021年第二季度，B站发生了哪些变化，这份财报又给出了怎样的答案？

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坚守用户战略，内容驱动社区
第二季度，往往是用户增长的淡季，但B站的表现仍旧亮眼。

财报显示，今年第二季度，B站月活达到了2.37亿，同比增长38%，环比净增1400万用户，日活用户也达到6300万，同比增长24% 。毋庸置疑，用户数高速增长是目前B站发展的重要特点，陈睿也在财报电话会议中表示，2021年实现甚至超过2.6亿用户的目标并不难，他再次强调，目前B站用户增长的质量是目前的最大优势。

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图源B站官方
“我们不是把用户忽悠进来看，而是他们真的认可这个平台，并且愿意留下来。”陈睿还提到了目前B站用户每日平均使用时长，“我们从趋势来看，虽然用户增长越来越快，规模越来越大，但用户的每日平均使用时长数字也在增加。”财报显示，Q2季度B站用户日均使用时长达到81分钟，创下了第二季度历史最高记录。

81分钟，相当于两部电视剧集或是十数个短视频，B站用户的“质量”仍旧很高。财报显示，日均视频播放量达到17亿，互动数达73亿，通过“百题考试”的正式会员也达到了1.2亿，十二个月留存量可以达到80% 。

另一个数据则更让人惊讶：十年前注册的用户中，仍有50%以上的人活跃在B站里。这也再次验证了B站用户高黏性、高活跃的特点。从某些角度来讲用户增长的高质量才是平台可持续发展的关键之一。