游戏业务放缓，B站将驶向何方？( 二 )

为何B站在用户增长上取得如此成绩？这关乎B站根本的商业模式。

陈睿在电话会议中对用户增长情况做出了解释，“这得益于内容生态驱动的模型，这种模型是用户增长越多，越会体现它的竞争力。”B站官方数据显示，2021年第二季度PUGV（专业用户创作视频）播放量占平台总播放量的93％，视频内容的主力创作者已经高度职业化、专业化，并且覆盖游戏、生活、娱乐、科技、动漫等多个领域，种类丰富+质量提升是B站吸引用户的利器。

财报显示，本季度B站月活UP主数量达240万，同比增长25%；月均视频投稿量达到840万，B站万分以上UP主数量同比增长了47% 。“我自己看B站会经常惊叹，现在内容越来越好，会惊叹居然会有这样的内容。”陈睿在电话会议上表示。高质量内容带动用户数量发展，再通过高质量内容“固粉”，从而吸引用户消费。

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图源B站官方

这一季度B站在付费方面也取得了不错的进展，付费的“大会员”数量达1742万，同比增长66%；月均付费用户也达到了2100万，同比增长62%，付费率也提升至8.8% 。

在B站上，吸引大会员消费与付费的内容主要是影视综艺等长视频，“B站出品”也同样备受关注。综艺上，《90婚介所》《我的音乐你听吗》陆续上线；影视纪录片方面，《突如其来的假期》话题度很高，纪录片《小小少年》还荣获“白玉兰奖”；在最为深耕的二次元领域，《时光代理人》《罗小黑战记》也表现亮眼，《时光代理人》不仅收获高口碑，还在海外多个国家和地区播出，成为国创出海的代表之一。

精品化IP策略下，B站无论在UGC内容还是平台出品上都不断发力，以维持高质量、高速度的用户增长。

前不久，#B站崩了#登上热搜榜第一名，无数年轻用户在“没有B站的夜晚”无所事事。B站似乎真的成为用户生活的一部分，无论是社交、娱乐还是学习，用户总能在B站上找到想要的。B站还在不断扩大自己的内容领域，“2023年完成4亿的月活目标”，陈睿信心满满。

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游戏营收增长缓慢，“新生意”在哪？
在用户规模不断扩大、内容不断增长的情况下，B站亏损状况也受到关注。财报显示，经调整后B站Q2季度净亏损为8.6亿元。本季度B站的营销开支同比增长107%，研发开支也增长104%，这些支出的增长与净亏损的同比扩大不无关系。

财报显示，第二季度B站营收达到44.9亿元，同比增长72%，远超市场预期，但具体分析其业务板块可以发现明显的变动：游戏业务营收12.3亿元，环比仅增加3000万元，同比增长趋近停滞，仅占总体营收的27%，这是游戏营收占比首次低于30% 。

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图源B站官方

在电话会议里，陈睿对游戏业务的“增长乏力”做出了一些解释，他表示，游戏增速的放缓主要是供给侧的原因。“过去半年，整个市场上拿到版号的游戏太少了，导致我们的供给低于预期。”他还表示，由于同样的原因，B站一些游戏的档期也随之延后。

虽然游戏营收增速乏力，但B站一直在游戏领域持续发力。在第二季度，B站举办游戏新品发布会，发布16款新游戏；4月底的独代游戏《坎公骑冠剑》上线后取得了不错的关注度；B站还向游戏社区TapTap的母公司心动公司投资9.6亿港元，并展开深度合作。