海盐在哪里荒野日记孤岛海盐在哪里

如果一部热门电视剧里没有植入广告，作为观众的你会不会觉得很奇怪。
口碑两极分化的开年大剧《恋爱先生》即将落幕。播放总量超过90亿的成绩，使得《恋爱先生》当之无愧地成为2018开年最热的影视剧之一。
刚刚在热播综艺《喜剧总动员2》中吸睛十足的良品铺子，在靳东和江疏影的互怼日常中，又一次“承包”了全剧的零食。
良品铺子提供的后台数据显示，该品牌在《恋爱先生》实时播放中的每一次露面，都会直接带动产品销售。其中的一次深度情节，甚至令虾夷扇贝这一单品在多个平台脱销。
做口碑、转化率双赢的植入
一项调查显示，31.1%的受访者对电视剧中的广告植入非常反感，认为广告植入会影响观剧感受；53.2%的受访者表示可以接受，他们觉得创作者也是需要营利的；还有7.3%的受访者对此完全不反感，他们把寻找广告植入也当成观剧乐趣之一，这种欢乐感甚至超过寻找剧中的穿帮镜头。
既然超过60%的观众都表示接受广告植入，如果再招致铺天盖地的吐槽，那可能就是植入方式太“蠢”了。
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那么，怎样的植入是聪明的？良品铺子在这次《恋爱先生》中的植入，无疑给其他品牌“打了个样” 。
在微博上，搜索良品铺子&恋爱先生的话题，会发现有关零食和剧情的话题很热。“丢了水晶鞋的灰姑娘”说：看了恋爱先生，我知道了良品铺子的小食品，这广告打的不错；“靳Dong又在撩窝”说：如果是我……我抱起程皓和签名照就跑，然后吃着良品铺子从此过上快乐的生活；“ZHOUXIAOMIN”表示，“电视剧里良品铺子广告植入太硬了，看得我疯狂想吃芒果干” 。

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在《恋爱先生》第28集中，有这样的植入情节：罗玥与母亲刘珍珍视频通话时，罗玥拿着虾夷扇贝问在哪里买的，刘珍珍回答，虾夷扇贝很难买到，跑了好几家良品铺子才买到。
就在这一剧情播放的同时，良品铺子的虾夷扇贝瞬间在各大电商平台的搜索量迅速飙升，当天多个平台这一产品热卖至脱销。
做符合剧情发展的植入
在一份由良品铺子提供的《恋爱先生》植入情节排期表中，《支点》采访人员看到，总共45集的剧集中，良品铺子约有近20次品牌露出，这样的频率并不算密集，且其中绝大多数是产品作为画面背景和道具的植入。此外，还有至少4次的深度植入情节，通过台词植入，剧中人物直接口播带有食用感受的产品介绍。
一项公开的调查数据表明，53.8%的观众最能接受与故事情节相结合的广告植入方式。其他方式还有：作为画面背景植入（40.6%）、作为道具植入（32.4%）、出现在台词中（28.9%）、故事题材植入（20.9%）和音效植入（15.8%）等。当然也有5.9%的受访者表示无论何种植入方式，都无法接受。
良品铺子此次的植入无疑扣准了观众的口味。
而为了配合这些深度植入的情节，良品铺子也颇费了一番心思。
良品铺子品牌中心娱乐营销负责人谢磊介绍，剧中出现3次的良品铺子门店，现实中并不存在，是为了配合剧情临时搭建的，花费超过百万元。
剧中露出的产品也经过了精心的挑选。
在这次《恋爱先生》的植入中，除了推广品牌，良品铺子更希望通过热门剧情、主角的演绎，让观众对良品铺子的产品加深印记，比如，海盐开心果、芒果干、虾夷扇贝，在剧情中的露出就非常多。
海盐开心果是良品铺子坚果类的2.0产品，强调健康理念，芒果干是女性用户们非常喜爱的，这两种都是目前销量的主力产品。虾夷扇贝是款独家的新产品，也是良品铺子海洋零食系列的代表产品。重要的是，这三种都是竞争对手所没有的产品。

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