做契合品牌调性的植入
在涉足影视剧之前，良品铺子主要通过与超级IP合作进行品牌输出 。2016年，良品铺子携手愤怒的小鸟，打造主题旗舰店以及产品爆款 。
良品铺子相关负责人表示，2017年，公司开始尝试影视剧植入方式进行品牌输出，因为考虑到这种形式会受到该品牌目标人群的欢迎 。良品铺子的目标人群，通常有闲暇时间来观看影视剧，通过这种植入方式，可以和目标群体进行有效沟通 。
良品铺子投入的首部影视剧就是热播话题剧《欢乐颂2》 。该剧播出期间，良品铺子品牌的百度指数、微博指数、话题讨论等各个评估指数，均高速上涨 。在销售层面上，单品的流量份额都有比较大的提升 。
据了解，国内每年产出300余部影视剧 。有植入需求的品牌商会在由专业影视公司提供影视剧素材库中去挑选 。以良品铺子为例，该公司一年接触的影视剧基础量在50部以上，从中进一步评估甄选出最为合适的进行植入投放 。
这些大品牌在选择剧集时的标准是什么？
谢磊介绍，良品铺子的原则，是优先考虑比较火热的IP，例如由在网络上非常受欢迎的原著小说改编的影视剧 。其次是考虑播出平台，在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等一线卫视播出，或是在腾讯优酷爱奇艺网络三大平台播出的剧集会是首选 。此外，还会考虑是否有大的明星卡司加盟，制作团队是否为国内顶尖的，之前有无成功案例输出等因素 。
除了基本面的考察以外，影视剧的调性是否符合品牌定位，受众群体是否和品牌目标人群吻合也是重要因素 。

文章插图
良品铺子之所以选择《恋爱先生》植入，除了剧集本身的话题性、关注度比较高，涉及年轻人的爱情观、婚姻、伦理等话题外，剧集轻松时尚的风格，还有恋爱技巧的主题也是年轻女性比较喜欢的，这与良品铺子18-35岁女性群体的目标人群十分契合 。
END
【海盐在哪里 荒野日记孤岛海盐在哪里】采访人员丨肖丽琼

• 中医心理学与西方心理学差别在哪里 华夏心理咨询培训机构怎么样
• 三叉穴在哪里 董氏奇穴治疗带状疱疹
• 想吃正宗阳澄湖大闸蟹去哪里买比较好 阳澄湖大闸蟹在哪里买
• 京东自营蜂蜜是真的吗 蜂蜜在哪里能买到真的
• 汗蒸东西十条附近哪里有汗蒸和桑拿 我家附近的汗蒸房在哪里
• 怎么知道一个女生敏感还是不敏感 女人敏感区在哪里图解
• 比较有名的肿瘤医院在哪里 全国看肿瘤最好的中医院
• 海盐按摩膏有效吗
• N95口罩在哪里买
• 三门粉黛乱子草在哪里