冠名是什么意思 冠名的意思

冠名是一种特殊的广告形式,一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略 。如:“本节目由XXX冠名播出”,时长:每期5秒;“欢迎准时来到XXX——法治中国”等方式 。
冠名形式
1、片头标版
规格:节目开始时片头出现字幕并配音;
示例:“本节目由XXX冠名播出”,时长:每期5秒;
特点:开篇第一个章节,第一个画面 。对观众形成强烈视觉和听觉冲击 。
2、主持人口播
规格:节目每章节开始时主持人口播;
示例:“欢迎准时来到XXX——法治中国”;
次数时间:每期节目中不少于2次,共30秒左右;
特点:开篇第一句话,对观众反复提示 。以语音形式来强化提示消费者 。
3、演播室广告元素
形式:演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现;
时长:每期节目中不少于30秒;
特点:演播室的画面元素简洁,仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高 。
4、赠送一条5秒贴片广告
赠送:5秒贴片广告
位置:在其他冠名广告形式提示冲击品牌下,插入企业5秒广告深度诉求,完整诠释企业品牌 。
贴片广告效果:强化冠名效应,用5秒广告阐述品牌深度信息,使冠名效果形成立体网状传播,最大可能开拓消费认知 。
5、角标效果
规格:节目播出中,在屏幕左下角嵌入三维动画 。
频次:每集节目出现不少于3次,每次出现不少于60秒
时长:每期共暴露时间180秒以上
效果:与节目画面融为一体,强迫受众记忆 。
6、片尾字幕鸣谢
规格:出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内容:特别鸣谢——XXX
时间:5秒左右 。
最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕,也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识 。
鸣谢效果:XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知 。
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